El pasado mes de abril salía al mercado la nueva apuesta de Nestea: la bebida con toque de ‘Flor de cerezo’, que se encontrará en los puntos de venta hasta, según ha indicado CocaCola Company, septiembre. Filipe Bonina, Tea & Energy Marketing Manager de la compañía ha explicado que la iniciativa parte del hecho de que existen consumidores que ‘sólo se acuerdan en verano’ de la marca Nestea.
Filipe Bonina, Tea & Energy Marketing Manager de The CocaCola Company, ha explicado a prnoticias que el nuevo producto, lanzado con motivo de la pravera en lata de 330 ml, responde a la necesidad de llegar a públicos que sólo tienen en su ‘top of mind’ a Nestea en verano.
La versión de la bebida se une al lanzamiento de 2012 de Nestea con Té Verde al MaracuyáMangostán y a la Manzana, que ofrecían al consumidor un producto que combinaba el sabor del té verde, en lugar del té negro que utilizaba tradicionalmente, con el de las frutas.
Filipe, ¿en qué tipos de retail y zonas de España se encuentra el nuevo Nestea?
Nestea a la Flor de Cerezo está disponible en hipermercados, supermercados y pequeños establecientos de alentación de toda España.
¿Cómo decide una compañía lanzar un nuevo sabor?
Hay múltiples factores que explican el lanzamiento de un nuevo sabor. En nuestro caso, la decisión de lanzar Nestea a la Flor de Cerezo se debe a que hemos detectado una otunidad entre los consumidores que no era cubierta el folio actual de bebidas de Nestea.
¿Se hacen tests regulares y justo salió esto o a alguien del equipo se le ocurrió?
Depende mucho de cada caso. En ocasiones decidos realizar un estudio previo, pero otras veces lo cierto es que la otunidad está clara. En el caso de Nestea a la Flor de Cerezo supos desde el principio que queríamos que esta opción fuera nuestra innovación para el 2014.
En este sentido, el lanzamiento de esta nueva variedad responde a una otunidad de aumentar la consideración e intensificar el consumo de Nestea fuera del verano, concretamente en pravera. Estamos convencidos de que Nestea a la Flor de Cerezo cumple perfectamente con nuestras expectativas.
¿Por qué ‘a la flor de cerezo’?
En prer lugar, buscábamos un sabor muy vinculado a la pravera dirigido con especial atención a aquellos consumidores que les gusta Nestea pero sólo se acuerdan en verano. ¿Existe un aginario más praveral que los cerezos en flor?
En segundo lugar, que el toque floral reforzaba el carácter natural de la marca y mantenía todo el poder refrescante y sabor original de Nestea.
¿Sólo en España?
No, el producto se ha lanzado sultáneamente en Australia, Bulgaria, Rumanía, Eslovenia, Croacia, Polonia y Hungría.
¿Nos comentas algún dato de volumen de negocio de la marca y si hay alguna expectativa de negocio con esta nueva variedad?
Nestea es la marca líder en España en el segmento de los tés fríos, con un 62.7% de la cuota de mercado, según los últos datos del informe Nielsen Arms de Marzo del 2014.
Gracias a los buenos resultados, (+10% en volumen vs 2013 en ventas internas) que llevamos en los 4 preros meses del año y la buena acogida que está teniendo esta innovación creemos que vamos a superar las expectativas fijadas para los 6 meses en los que teníamos prevista su comercialización.
¿Qué acciones estáis desarrollando para dar a conocer el producto?
El lanzamiento está siendo apoyado con una campaña de comunicación exterior, degustaciones y acciones de sampling y promocionales en el punto de venta.
¿Ha sido testado previamente en Zaragoza o algún tipo de sulador de compras?
En este caso no fue necesario realizar ningún test piloto previo.
Seguiremos informando…
