¿Qué tienen en cuenta los directivos de g a la hora de elegir agencia de publicidad? El ‘Índice de expectativas de los directores de Marketing’ con perspectivas para el segundo semestre de 2014, elaborado la Asociación de Marketing de España e Ipsos, ofrece luz sobre los valores que buscan los anunciantes en esta tarea, ofreciendo datos generales y sectores.
La media de los anunciantes valora la hora de elegir agencia de publicidad principalmente la creatividad (56%), seguida de la estrategia (46%) y de la agilidad en los tiempos (35%). En cuarto lugar queda la gestión (33%), delante de los equipos (4%). En cuanto a tipología de empresa publicitaria, el 48% de los directores afirma trabajar con agencias especializadas, un 36% con agencias multidisciplinares t yba 16% con ambas.
Al respecto el tesorero de la Asociación de Marketing de España, Julio Vidosa ha señalado en la presentación del informe: ‘a mí me sigue extrañando que la confianza en los equipos siga ocupando poco’. Sin embargo, ha aclarado que puede deberse a la poca delitación del concepto y ha concluido: ‘no nos hemos metido a analizar más allá’.
Agencias de publicidad para Automoción
Un rasgo llamativo de los anunciantes del sector de la automoción es la tancia que atribuyen a la ‘capacidad de gestión de la cuenta’ a la hora de elegir agencias. Este valor ocupa el prer lugar, muy enca de la media de industrias. La capacidad creativa se desplaza aquí a segundo lugar, aunque, aún así, con cifras mayores a todos los sectores en conjunto.
En tercer lugar se valora la ‘flexibilidad para la reacción en tiempo’ de una agencia publicitaria, con cotas algo inferiores a la puntuación general. Los apartados de ‘capacidad estratégica’ y ‘capacidad de equipos’ no son tantes para los anunciantes de automoción según el estudio.
La pracía de la capacidad de gestión de la cuenta viene dada el hecho de que los fabricantes de automoción existentes en el país son compañías internacionales y una gran mayoría de sus campañas publicitarias vienen puestas desde sus cuarteles centrales.
Este sector emplea los servicios de agencias publicitarias ‘básicamente en función de su especialización, sin contratar agencias multidisciplinares’, cuentan en la Asociación de Marketing.
Banca
Los anunciantes de banca se fijan principalmente en la capacidad estratégica de una agencia, enca de la media, delante de la capacidad creativa, que también se encuentra enca del resto de sectores. La tercera característica más valorada es la flexibilidad para la reacción en tiempo, aunque con valores inferiores al resto de sectores. La capacidad de gestión de la cuenta y la capacidad de equipos no obtienen registros en esta área.
En un 50% de los casos el sector bancario busca agencias especialistas, aunque en un 25% utilizan los servicios de las agencias multidisciplinares y en el 25% tienen contratos con ambos tipos de empresa.
Seguros
En el sector de seguros destaca la búsqueda de la capacidad creativa y la capacidad estratégica a partes iguales, en cantidades superiores al resto de áreas profesionales. En tercer lugar, debajo de la media, queda la capacidad de gestión de la cuenta, delante de la ‘flexibilidad para la reacción en tiempo’. El apartado de capacidad de equipo parece no tarle a esta industria.
Las agencias multidisciplinares son las compañías más contratadas los anunciantes de seguros, en aproxadamente el 57,5% de los casos: un 45% apuesta sólo empresas multidisciplinares.
Energía
Los anunciantes de ‘Energía’ destacan en la búsqueda de la capacidad creativa y la capacidad estratégica a partes iguales. En el lado contrario presentan calificaciones inferiores en su tancia atribuida ‘flexibilidad para la reacción en tiempo’, con una cuota poco mayor a ‘capacidad de gestión de la cuenta’. La capacidad de equipos carece de relevancia para el sector.
Es destacable el hecho de que el sector cuenta en un 50% con agencias multidisciplinares y en otro 50% con ‘ambas’ tipologías de agencias (multidisciplinares y especialistas), pero no solamente las especialistas.
Sector tecnológico
Las empresas de equipamientos tecnológicos muestran un elevado interés agencias publicitarias con ‘flexibilidad para la reacción en tiempo’, con valores superiores al resto de sectores. Las segundas características más valoradas son, a la par, la capacidad estratégica y la capacidad de gestión de la cuenta. El resto de categorías (capacidad creativa y capacidad de equipos) no son consideradas esta industria.
Un 50% de estos anunciantes apuestan agencias de publicidad multidisciplinares, un 45% especialistas y el 45% restante ambas.
Gran consumo
La capacidad creativa es el valor más tante para los anunciantes de gran consumo, enca de la media. Le sigue, también en mayor cantidad que el resto de sectores, la capacidad estratégica. En tercer lugar se encuentran tanto la flexibilidad para la reacción en tiempo como la capacidad de gestión de la cuenta. En cuarto lugar se encuentra la capacidad de equipos.
El 50% de las empresas apuestan agencias especializadas, el 37,5% aproxadamente multidisciplinares y cerca de un 12,5% ambas.
Medios de comunicación
A los medios de comunicación sólo les tan dos variables a la hora de seleccionar agencia de publicidad y en partes iguales: la flexibilidad para la reacción en tiempo y la capacidad de gestión de la cuenta. Destaca la ausencia de relevancia de la capacidad creativa, estratégica y de equipos.
En este sector la opinión está dividida en cuanto a tipología de empresa publicitaria: un 50% apuesta sólo agencias multidisciplinares y el otro 50% sólo especializadas.
Sector ‘salud’
En el sector ‘salud’ destaca el hecho de que, según los directores de g, el prer valor a la hora de contratar servicios publicitarios es la capacidad creativa, enca de otras industrias. Le siguen, orden y debajo de otros sectores la capacidad estratégica, la flexibilidad para la reacción en tiempo y la capacidad de gestión de la cuenta. En últo lugar, aunque enca de la media de sectores, se encuentra la capacidad de equipos.
El 50% de la compañías de ‘salud’ prefieren las agencias especializadas, frente a cerca de un 37,5% que se decanta las multidisciplinares y un 1,25% que apuesta ambas.
Seguiremos informando…
