El ‘Índice de expectativas de los directores de Marketing’ con perspectivas para el segundo semestre de 2014, elaborado la Asociación de Marketing de España e Ipsos, contiene datos sorprendentes. En la denominada ‘era digital’ el 85% de los directores de g prevé destinar menos del 20% de la inversión publicitaria a medios online durante los próxos 6 meses.
La Asociación de Marketing de España ha dado a conocer hoy que el 35% de los directivos de g indica que invertirá entre un 0 y un 9% de la inversión publicitaria en medios online. El 50% invertirá entre un 10 y un 19% en este medio. Sólo un 8% dedicará más del 40% a online.
En total el 85% de los directores de g prevé destinar menos del 20% de la inversión publicitaria a medios online hasta final de año, indica el informe perteneciente al ‘Período XVI’. El vicepresidente de la asociación, Pedro Aguilar, ha comentado que ‘sigue pesando mucho más el centaje del mercado offline’.
Aguilar ha indicado que, sin embargo, el panorama publicitario en conjunto es esperanzador y que ‘sí hay ya un inicio de cambio de tendencia’.
Respecto al prer semestre de 2014 los directores de g estan que durante el resto del año la inversión publicitaria en el conjunto de medios aumente un 1,1%, que el mercado total aumente en un 2,4% y que las ventas propias crezcan en un 3,6%.
Es la segunda vez que el ‘Índice de Expectativas de los directores de Marketing’ muestra estas tres métricas en signo positivo desde los datos para el prer semestre de 2011.
Pero, más aún, los números son más optistas en esta ocasión frente a las previsiones para el anterior semestre, cuando la estación para el mercado total era de +1%, la de las ventas propias de la compañía de +2,9% y la de inversión publicitaria de +0,9%.
Aguilar ha señalado que ‘no hay nadie’ de sus ‘panelistas que se sienta más pesista’ en general: el 67% se muestra más optista y el 33% piensa igual que seis meses atrás. Sin embargo, la duración de la crisis se extenderá más allá de 2014 según el 89% de los directores de g. De hecho el 44,5% de los entrevistados piensa que se extenderá hasta 2016 o más.
Hasta ahora, señala el 40% de los directivos, estos seis meses han sido mejores que lo previsto en la últa encuesta, frente a un 39% que considera que las estaciones se han correspondido con la realidad.
En la presentación del documento, en la que también han estado presentes Julio Vidosa y Marisa Álvarez, tesorero y gerente de la Asociación de Marketing de España, también se ha explicado qué tienen en cuenta actualmente los anunciantes a la hora de elegir agencia de publicidad.
Análisis sectores
Asismo, se ha realizado un análisis de previsiones de inversión y fecha de fin de crisis sectores. En automoción, ha comentado Julio Vidosa, se ‘invertirá menos que lo que ha invertido en el prer semestre’, hecho que es una ‘mala noticia que es un sector de los que más invierten’.
En este sector ‘ninguno dice que la crisis se acabará’: la mayoría sitúa la fecha en 2016, pero, matiza, nadie indica como fecha de fin de la crisis 2017 o más. La inversión en medios online en esta industria no llegaría al 20%.
La banca ‘espera que aumente su volumen de negocio este semestre y su inversión en publicidad’. Sólo una cuarta parte de estos anunciantes planea invertir ‘poco más de 20%’ en publicidad online.
El sector de seguros, tiene mejores expectativas que el de la banca en cuanto al mercado del sector en general y sitúa el fin de la crisis en 2015. La mayoría de sus anunciantes pretende destinar menos del 20% a online. Hay una ‘pequeñísa cantidad de empresas que invierten en online’; pero esto no significa que hagan menos campañas sino que emplean menos costes, explica Vidosa.
La industria de la energía planea un descenso en inversión publicitaria estos próxos meses y el final de la crisis aquí está repartido entre quienes opinan que será en 2015 y quienes sostienen que en 2016.
Tecnología muestra los tres resultados (mercado, ventas propias e inversión publicitaria) positivos y cree que el final de la crisis económica se producirá en 2015.
El sector ‘Gran consumo’ ‘era de los más pesistas’ y ‘en cambio ahora piensa que va a crecer en mercado, ventas e inversión publicitaria’. Estos anunciantes indican que el final de la crisis podría estar en 2016: ‘ya nadie piensa que en 2017’. La mayoría de estas compañías invertirá menos del 20% de publicidad en online y Julio Vidosa ha añadido: ‘la inversión online no están cambiando como habíamos esperado’.
Los medios de comunicación sitúan el final de la crisis en 2016 y esperan destinar menos del 20% de inversión publicitaria a online en general. Salud contará con una inversión publicitaria que disminuye. Su mercado si aumentaría y ventas propias también y en mayor medida. Aquí el final crisis está repartido entre 2015 y 2016. Este sector es el que se muestra más pesista con muchos votos para 2017.
Seguiremos informando…
