Para conocer el pacto de las variables de g en la contratación de productos financieros Google y Banco Popular encargaron un estudio a Conento, consultora especializada en g analítico. El informe, basado en modelización econométrica y con datos de inversión publicitaria, revela que intet es una herramienta relevante para los clientes de banca a la hora de informarse y tomar decisiones de contratación.
Entre las principales conclusiones del estudio destaca el hecho de que la inversión en publicidad, tanto offline como online, generó casi el 30% de los nuevos depósitos entre enero de 2011 y diciembre de 2012. El pacto directo en el negocio generado la inversión en medios digitales representó el 9,6%, siendo un 3,6% el pacto directo de las acciones en el buscador (SEM) y un 6% para las acciones en la red de formato display.
La publicidad en el buscador y en la red de display figuran como las estrategias con el ROI más elevado en el informe. De hecho, el ROI para la publicidad en el buscador (SEM) fue un 42% más alto que el de la TV.
El estudio también indica que el display genera fuertes sinergias con la publicidad en televisión: invertir al mismo tiempo en ambos medios generó un 32% en el aumento de clicks para depósitos.
Con el mismo presupuesto pero cambiando la distribución de los formatos (incrementado ligeramente la inversión en display y duplicando el centaje dedicado a SEM, del 4,6% al 10% en este caso), se puede producir un aumento del 2,5% en la apertura de nuevos depósitos.
Antes de la crisis económica se anunciaban más productos bancarios, como préstamos e hipotecas; ahora el foco se centra en productos de captación de ahorro, como depósitos, planes de pensiones y cuentas de ahorro.
Google y Banco Popular indican que en el últo año las búsquedas de finanzas en España han crecido un 6%. De éstas, la gran mayoría (91%), se refieren a marcas de compañías, frente a un 9% de términos genéricos. De esta progresión, el creciento de búsquedas realizadas desde dispositivos móviles es el que más rápidamente está aumentando, representando ya una cuarta parte de las búsquedas totales de términos relacionados con banca.
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