Atresmedia Publicidad y Kantar World Panel han llegado a un acuerdo que permitirá a las marcas de cuatro categorías de productos datos de audiencia y planificar la estrategia en función de las características que se desprendan del consumo televisivo del comprador de sus artículos.
Una herramienta elaborada Atresmedia Publicidad y Kantar World Panel permite cruzar dos bases de datos con el objetivo de ampliar y mejorar la información del consumo de televisión de los consumidores de cuatro categorías: dentífricos, detergentes, champús y cremas de belleza.
Hasta ahora, señalan las compañías, el conociento y toda la información disponible se refería únicamente al espectador de televisión (qué ven y cuándo lo ven), del que solo se podía tener información sociodemográfica (sexo, edad, clase social y hábitat). Ahora, sin embargo, el acuerdo entre Atresmedia Publicidad y Kantar World Panel permitirá conocer y saber cuál es el comtamiento televisivo del consumidor, las personas que compran los productos.
Para ello, Kantar World Panel fusiona dos bases de datos: un lado se encuentra la base de datos de consumo de Kantar World Panel en el hogar (12.000 hogares y lectura de código semanal) y, otro lado, la base de datos de audiencia de Kantar Media que recoge una muestra representativa del comtamiento televisivo de la población española.
De esta manera se facilita el objetivo de las marcas a la hora de alcanzar a ese potencial comprador de sus productos. Así, se podrán obtener los datos habituales de audiencia (share, rating, grp, afinidad) pero basados en los compradores reales de estos productos.
Este acuerdo continúa la línea de otros estudios anteriores de Atresmedia Publicidad como el Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva, el ‘Prer estudio global de eficacia en ventas de la publicidad en televisión’ y el ‘Estudio sobre eficacia en notoriedad de la doble pantalla’ (televisión y móvil) realizado en colaboración con TNS.
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