Puede quedarse en el terreno de la anécdota, pero lo cierto es que los medios ya no saben cómo captar o retener seguidores ya sean lectores, oyentes o espectadores. Aunque la relación de la prensa con las promociones y otras áreas de negocio es algo que viene de muy lejos, en época de crisis han cobrado mayor tancia. Muchas cabeceras han terminado convertirse más en un bazar donde adquirir todo tipo de productos que en periódicos donde los contenidos deberían de ser el verdadero atractivo para el lector.
¿Qué quieres irte de viaje?, pues a través de la web del periódico lo tendrás a tu alcance. ¿Qué quieres apostar tu equipo?, que mejor que hacerlo a través de una casa participada un grupo de comunicación fiable. ¿Qué quieres renovar el colchón? el diario te lo pone en bandeja.
Todas estas preguntas y respuestas pueden sonar a chino fuera de contexto, pero nada más lejos de la realidad. ‘El País’ ha vuelto a apostar una promoción comercial para captar a sus lectores frente al periodismo. En esta ocasión la cabecera de Prisa se dedica a vender colchones con el diario a través de cupones. Otra forma de retener audiencia y diversificar sus áreas de negocio.
La estrategia de Prisa mitigar las pérdidas de ‘El País’ parece alejarse cada vez más del periodismo. Uno de los ejemplos es ‘El País Viajes’ un tal donde el diario se convierte en la agencia de viajes de sus lectores y les ofrece todo tipo de productos de este ámbito. Además, busca aprovechar la confianza de estos seguidores según reza en su pie de página.
‘Si siempre has elegido EL PAÍS para mantenerte informado, ¿ qué no le confías también tus viajes? EL PAÍS Viajes te permite viajar como tú quieres. Si eres de los que disfruta leyendo los retajes de EL VIAJERO, o de los que siempre han querido recorrer el mundo de una manera diferente, ésta es tu agencia. Con la calidad de siempre y con las mejores ofertas, pensadas para ti y tu forma de viajar. EL PAÍS Viajes, explorando contigo’.
A todo esto le sumamos su entrada en el mundo de las casas de apuestas como accionista. Prisa Noticias editor de ‘AS’, ‘El País’ y ‘Cinco Días’ adquiría en abril el 25% de Betmedia, una empresa especializada en publicidad del juego online. En la misma línea nacieron otros proyectos como la web ‘Las apuestas de AS’.
Seguiremos Informando…
