Los que se hayan despertado esta mañana con la tada digital de El País habrán visto cómo las noticias del día dejaban paso a un megabanner del Ministerio de Asuntos Exteriores. ¿Planificación de medios de acuerdo a razones de eficacia publicitaria o acercamiento del gobierno a su periódico más crítico?
De acuerdo al Plan de Comunicación de Campañas Institucionales, el Gobierno había reservado al Ministerio de Asuntos Exteriores se quedaba con una de las partidas más pequeñas, apenas 82.000 euros en campañas. Sin embargo, El País se puede dar contento en el reparto, que, sin duda, el periódico ha sido el gran beneficiado en el reparto en los medios en la campaña de verano del Ministerio.
El País no pasa precisamente su mejor momento. Los últos datos económicos presentados el Grupo PRISA correspondientes al año 2012 reflejaban la crítica situación de la cabecera. El País ha sido el más perjudicado tras obtener pérdidas operativas (EBIT) de 54,4 millones de euros frente a los 8,9 millones de euros logrados el año 2011.
Desde hace meses El País ha reducido su ‘mano dura’ con la gestión del gobierno de Mariano Rajoy, una tendencia provocada según muchos sus cuentas críticas y la presión del ejecutivo.
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