El Mundial de Brasil era el gran evento del año que todo departamento de publicidad y g esperaba y más en las radios. Casi todas las esperanzas de mejorar notablemente las cifras de inversión publicitaria en 2014 estaban puestas en el campeonato. Cómo es lógico en este segundo trestre se ha producido un repunte, aunque la Radio ha mantenido crecientos muy silares a la media del resto de sotes.
La Radio ha mejora su inversión publicitaria en el segundo trestre un 5,4%, pasando de los 92,3 millones de euros –de abril a junio de 2013 a los 97,6 millones en el mismo periodo de este año, según los datos de Infoadex. Detrás de este avance se sitúa el Mundial de Brasil y es que el prer trestre de 2014 fue negativo para la Radio al retroceder un 0,2% de los 74,4 millones de euros (2013) a los 74,2 (2014).
A pesar de ser cifras positivas en el segundo semestre, lo cierto es que se encuentran dentro de la media del resto de medios convencionales. Si nos fijamos en los datos del prer semestre, la Radio avanza un 3,1% pasando de 166,7 millones de euros en 2013 a los 171,8 en 2014. Infoadex cifra la media de creciento de todos los sotes en el 2,7%. Una diferencia muy pequeña en comparación con lo que podría esperarse a priori.
Algo silar sucede si consultamos el informe i2p que elabora Arce Media y que también hemos conocido esta semana. La Radio acumula en el segundo trestre para este indicador 90,6 millones de euros de inversión frente a los 86,7 del mismo periodo de 2013. Por tanto, la Radio crece un 4,5%, mientras que la media de todos los sotes se queda en el 4,3%. Durante el prer trestre las cifras fueron negativas para todos. La Radio cayó un 1% y la media un 1,3%.
En conjunto el prer semestre de 2014 ha supuesto un avance de la inversión publicitaria del 1,8% hasta alcanzar los 1.886,2 millones de euros, mientras que la Radio sumó 163,9 millones de euros, un 1,9% más que el prer semestre de 2013. De nuevo las cifras vuelven a estar muy cercanas.
i2p también apunta las previsiones de inversión para 2014. Respecto a la Radio el avance sería del 1,6% y pasaría de los 332,6 millones de euros durante el pasado año a los 337,9 del actual. La media de todos los sotes, de nuevo sería silar: del 1,8%.
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