La presión publicitaria en televisión sufre una recaída en el últo mes. Después del pico de julio, agosto registra un descenso del 11,24% de GRPs publicitarios respecto al mes anterior. La relevancia adquirida en el sector Ikea ante el lanzamiento de sus preras campañas con McCann ha tenido su reflejo en el número de inserciones publicitarias: la compañía sueca ha sido el anunciante más activo (spots de 20 segundos) en este período con 2.652,7 GRPs acumulados, seguida Coca Cola, con 2.465, 7 puntos.
A pesar de este descenso la presión publicitaria en televisión continúa enca de la de 2013 sexto mes consecutivo, con una subida del 5,39%. A estos datos, publicados Ymedia en el informe ‘Agosto en 5 minutos’, se suma el hecho de que en lo que llevamos de 2014 sólo febrero registró menor presión que en 2013.
Entre los anunciantes que no han recortado su emisión publicitaria en agosto, Ikea y CocaCola aparte, destaca Canal+ (1962,2 GRPs). En el sector de finanzas, uno de los que mayor inversión publicitaria suele acaparar, ING Direct se sitúa en cabeza con un total de 1.637,4 puntos.
En consumo televisivo sólo los niños experentan una ligera subida respecto al mes de agosto de 2013 y son los jóvenes los que menos consumen la televisión en esta época del año, con una media de 119 minutos.
En cuanto a las audiencias, el mes de agosto termina con Antena 3 como líder después de 6 meses de monopolio de Telecinco. La cadena insignia de Atresmedia registra un 13,6% mientras que Tele 5 se anota un 12,9% (2,5 puntos menos que en julio aunque 8 décas más que en agosto del 2013). La1 consigue un buen 9,5%, 4 décas más que el mes anterior.
También destaca en las autonómicas el liderazgo de Aragón TV frente a la tradicionalmente fuerte TV3. Este mes la cadena maña logra registrar un 11,9% de cuota, 1,7 puntos enca de la catalana que se queda en un 10,2%.
Si algo caracteriza siempre, indica el informe, al mes de agosto en TV son las emisiones detivas que consiguen levantar las audiencias de las diferentes cadenas. La Supercopa de España emitida en La 1 fue lo más visto del mes en las cadenas nacionales, con un promedio de 4.195.000 espectadores y una cuota del 35,8% en sus dos partidos. La UEFA Super Cup también emitida la cadena pública fue la segunda emisión más seguida con 3.599.000 espectadores y un 33,2% de cuota. La Fórmula 1 en Antena 3 y el mundial de MotoGP en Tele 5 se sitúan detrás del fútbol con 2.904.000 y 2.506.000 espectadores respectivamente (32,6% y 32,1%). Dado que agosto es el mes de vacaciones para la mayoría de los españoles, las cadenas hacen un parón en su programación habitual y son el dete y el cine las emisiones de mayor éxito.
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