Durante 2013 las agencias de medios han gestionado 2.538,1 millones de euros, cifra que representa el 70,6% de la inversión publicitaria total. Estas son cifras del 15º ‘Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014’, que reúne datos de medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, exterior e intet). A la cabeza del ranking de agencias de medios se sitúan Havas Media y Optedia, con 562.363.692 y 278.429.164 euros, respectivamente.
Así, Havas Media y Optedia mantienen posiciones respecto al ranking de inversión publicitaria del año pasado. Este estudio de Infoadex ha registrado 4.982 marcas directas que han optado insertar publicidad a través de agencias de medios. Esta cantidad supone un 11,2% de las marcas que han invertido en publicidad. Mientras la inversión media marca en 2013 en el total del mercado ha sido de 80.653 euros, las marcas han invertido a través de agencias de medios 509.454 euros de medias.
De la cifra de anunciantes total (30.555) un 5,2% se ha decantado las agencias de medios (1.596). La inversión media anunciante del total del mercado se sitúa en 117.650 euros, cantidad que asciende a 1.590.288 euros en quienes ceden la gestión a agencias de medias.
A continuación se muestra un ranking de agencias de medios en función de la inversión publicitaria gestionada, según InfoAdex (tabla del informe):
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