Una larguísa alfombra roja, el photocall, multitud de medios y fans y un goteo constante de celebrities. Un cóctel infalible para que una campaña de Comunicación funcione. Y si es para concienciar sobre la tancia de reciclar vidrio, el éxito está asegurado. Ecovidrio ha utilizado todos estos ingredientes en el preestreno de ‘Torrente 5: operación Eurovegas’ para concienciar a la sociedad sobre la tancia de reciclar este material en el contenedor verde.
El objetivo de esta nueva campaña de Ecovidrio es promover los valores y beneficios del reciclado del vidrio a través de Santiago Segura, que los da a conocer en tres vídeos difundidos en las redes sociales de esta entidad sin áno de lucro. ‘Se trata de un planteamiento estratégico que pivota sobre la figura de Santiago Segura como prescriptor y del personaje Torrente como catalizador de la acción. Torrente forma parte del aginario colectivo como ejemplo asocial a no seguir y, a partir de esa base de ‘antihéroe’, construos los valores en positivo. Hemos pedido a la gente que dé a Torrente razones para que recicle y se han convertido en los cómplices de Ecovidrio una gran causa’, asegura Borja Martiarena, director de Marketing en Ecovidrio.
Y entre esta gente que ofrece consejos a Torrente sobre la tancia de reciclar vidrio se encuentran personajes tan dispares como Felipe Reyes, jugador del Real Madrid de baloncesto; Dani Carvajal, del Real Madrid de fútbol; el cocinero Alberto Chicote; el extorero y actor en la cinta Jesús Janeiro; el actor Alec Baldwin; los hermanos Ppinela o el humorista Joaquín Reyes, entre otros muchos que pasearon el photocall del evento, y que tampoco dudaron en lanzar su mensaje de apoyo al reciclaje.
Borja Martiarena habla precisamente de la tancia de contar con celebrities en este tipo de campañas, ya que ‘son muy tantes que tienen capacidad de amplificar de forma inaginable el mensaje, que al final es lo que más nos interesa. Como decos en Ecovidrio, ya ‘hemos ganado la cabeza de la gente’, hoy en día nadie pone en duda que hay que reciclar el vidrio. Sin embargo, nos parece igual de tante ‘ganar el corazón’, y es en ese punto donde entran en juego nuestros prescriptores y embajadores para movilizar’.
Para realizar una campaña de esta envergadura, Ecovidrio ha contado con la agencia Kreab Gavin Anderson. Y es que para el director de Marketing de la compañía, ‘las agencias de comunicación, coordinadas el departamento de Comunicación de la casa, son aliadas fundamentales para dar una correcta difusión y una explotación estratégica ópta de este tipo de campañas y de cualquier realidad informativa de la compañía. Nadie como ellos para encontrar el gancho informativo que interesa a prensa y hacer de una campaña, una noticia relevante. Ellos cuentan con la experiencia y la capacidad logística para hacerlo posible y son una extensión de nuestro departamento de Comunicación Corativa’.
La tancia de las Redes Sociales
Ecovidrio congregó a más de 600 asistentes distribuidos en dos salas en Kinépolis. Entre ellos, más de un centenar de miembros de las comunidades en Redes Sociales de la compañía, que participaron a través de los concursos puestos en marcha con motivo del preestreno de ‘Torrente 5: Operación Eurovegas’.
En datos, la campaña ha obtenido en Facebook 739 participaciones en la aplicación, 61 fotos en Instagram y en Twitter 275 menciones utilizando el hashtag #TorrenteReciclaVidrio, además de mil comentarios en redes sociales hablando de Torrente y Ecovidrio. ‘Teniendo en cuenta los preros datos obtenidos, y que a lo largo de estos días terminaremos de completar los mismos, las cifras son muy positivas e indican que esta campaña ha sido todo un éxito y ha obtenido una acogida estupenda. Pero si las cifras son tantes, lo es muchíso más la tasa de engagement que hemos logrado. Nuestras comunidades se han volcado con esta acción, la han difundido y han interactuado de una forma muy positiva con la campaña. Si yo fuera Torrente…¡reciclaría vidrio sin duda!’, concluye Borja Martiarena.
Seguiremos informando…
