La compañía Pepsi ha lanzado un nuevo producto silar a la últa apuesta de su rival: CocaCola Life, una bebida endulzada con productos naturales, compuesta una mezcla de azúcar y extracto de hoja de stevia. La empresa de Carolina del Norte ha dado a conocer Pepsi True, también edulcorada con este ingrediente. Sin embargo, ha cobrado protagonismo ser distribuida a través del tal Amazon. Los hechos indican, tanto a un uso de Amazon como distribuidor pero con un fin más publicitario que transaccional.
Pepsi parece apostar la venta en tiempo real a través de Amazon para ‘eclipsar’ un producto silar de CocaCola. En un entorno dominado la saturación publicitaria y en el que la empresa de Atlanta ha dado el prer golpe al ofrecer un producto con el concepto ‘natural’ como reclamo, la bebida Pepsi True ha encontrado un hueco en el ‘top of mind’ del consumidor y en la agenda de los medios a través de un nuevos sistema de comercialización: Amazon.
A través de este medio la multinacional la compañía venderá paquetes de 24 latas con un 30% menos de azúcar que una Pepsi convencional y packaging corativo verde, al igual que su competidora. Otra posible plicación de esta forma de venta puede ser el mayor alcance de distribución, ya sea en ventas o en su paso previo: un test a nivel global; intentando superar a CocaCola Life, que fue probada solo en dos países, Argentina y Chile, y finalmente sería lanzada sólo en Gran Bretaña.
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