No decos nada nuevo si mencionamos a Inditex como ejemplo de compañía que no comunica. O no comunicaba, que parece que la multinacional de Amancio Ortega se está abriendo a los medios, poco a poco, tras la llegada a la presidencia de Pablo Isla. Y lo hace la puerta grande, ya que desde hace un tiempo convoca a los medios y bloggers especializados en moda a eventos como el que celebró ayer en Barcelona, bajo el título #TheEventPaper.
Hace algunos meses publicábamos en prnoticias algunas ‘meteduras de pata’ de las marcas que integran Inditex, especialmente Zara, con escasa o nula estrategia de Comunicación online. Pero parece que esta estrategia está cambiando en la firma gallega, que ya no da la espalda a unas Redes Sociales a las que ha convertido en firmes aliadas. Como prueba, precisamente el propio nombre del evento mencionado: #TheEventPaper, que reunió en su photocall a It Girls internacionales e influencers como Poppy Delevigne, Atlanta de CadenetTaylor, Harley VieraNewton o Úrsula Corberó. Y la acción funcionó, orquestada la agencia Piazza Comunicación.
Este año, Inditex ocupa el prer puesto del Monitor Empresarial de Reputación Corativa (Merco). También lo hizo el año pasado, y el anterior. Además, Zara (ha incrementado un 12% su valor) aparece en el ránking de empresas mejor valoradas en el mundo que elabora Interbrand. Pero el aperturismo a medios y, sobre todo, esa estrategia en redes sociales que tanto necesitaba eran asignaturas pendientes del departamento de Comunicación de la compañía. Y este evento es un ejemplo claro, además de otros como el patrocinio a eventos de hípica o a la Madrid Mercedes Benz Fashion Week y la contratación de Rafa Medina para su firma Masso Dutti, una noticia que revolucionó a los medios del sector.
Seguiremos informando…
