Esta semana repasamos en el espacio ‘Comunicación Financiera’ de Ondainversión el ranking de las marcas más valiosas en el mundo, Best Global Brands 2014, que se presentó la semana en Madrid.
El 80% del valor de las compañías reside en sus intangibles. Esta es la realidad que desde las escuelas de negocio y think tanks comienza a consolidarse. El valor de las compañías ya no reside en su edificios, número de empleados, maquinaria ni producción. La gestión de los intangibles se ha vuelto clave en la gestión empresarial y, ello, las marcas son las patentes del siglo XXI. La gestión de este bien inmaterial es la clave del éxito empresarial. Pero ¿qué define y cómo se puede conseguir una marca valiosa? Los nuevos retos, según apuntan desde Interbrand, consultora encargada de la realización del ranking Best Global Brands, está en la ‘personalización’ de las marcas.
El ranking de las 100 mejores marcas a nivel global presenta en su podio a Apple como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google en segundo lugar y CocaCola en tercer lugar. En cuanto a las marcas españolas, Zara y Santander mantienen su presencia en el estudio y salen fortalecidas, al aumentar significativamente su valor de marca.
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