El 81% de la notoriedad multedia generada parte principalmente de la televisión, medio que es también el que mayor tasa de conversión de menciones a notoriedad exclusiva, con un 47% de cuota exclusiva (el centaje indica el número de personas que afirma exclusivamente haber oído de una marca en la televisión). Estos datos proceden del ‘Prer estudio de eficacia publicitaria multedia’ desarrollado Atresmedia Publicidad y Tres14 Research. En la presentación se han mostrado las fórmulas mix de medios optizados a la hora de invertir en publicidad.
Atresmedia Publicidad y la consultora Tres14 Research han realizado un estudio con el objetivo medir la eficacia, entendida como recuerdo, y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria, tanto separado como su peso dentro de una campaña multedia. Además, los datos ofrecen cifras de optización de la inversión publicitaria para lograr el máxo recuerdo de marca.
El estudio también es capaz de optizar la inversión publicitaria para lograr el máxo recuerdo de marca. Los medios considerados son televisión, intet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior y el mix propuesto el informe es el siguiente:
Para niveles altos de inversión cada medio alcanza un tope máxo de notoriedad a partir del cual mayor inversión ya no genera mayor recuerdo. En esas circunstancias, ha indicado Javier Herreros, de Tres14 Research, la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos y más tarda en saturar o llegar a su tope máxo.
A partir de 100.000 € de inversión semanal se alcanza el máxo recuerdo de cobertura exclusiva. En esta cifra el 73% de la inversión, según Atresmedia Publicidad, debería ser dedicado a la televisión. A partir de 400.000 € el centaje que se debe invertir en televisión baja. La gráfica de la televisión sería la siguiente, que debería complementarse con la de los demás medios:
La televisión alcanza un 47% de notoriedad exclusiva, que parte de un 5,4% de la notoriedad del medio que suponen las 30 marcas analizadas y que son los principales anunciantes del país.
Los datos de inversión utilizados para realizar el informe corresponden a la inversión real estada (valor i2p) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. Los resultados también muestran dentro de una campaña multedia cuánta notoriedad puede atribuirse a los distintos medios:
En la presentación, que también ha contado con Javier Andrés, director de Marketing de Atresmedia Publicidad, y Fernando Pino, director de Servicios de Marketing de Atresmedia Publicidad, señala que el 19,1% de la notoriedad viene de campañas multedia.
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