O el Partido Popular comienza a trabajar en las elecciones generales de 2016 o las cosas parece que se les van a poner cuesta arriba. Su estrategia o ‘no estrategia’ no solo no está funcionando, sino que ha hecho que el partido se desplome en las encuestas, o al menos eso es lo que el últo barómetro del CIS indica. Sin embargo, el Partido Popular sigue sin contar con un director de comunicación del partido, tan solo una jefa de prensa, Marilar de Andrés.
El torbellino ‘Podemos’ ha llegado, y parece que lo ha hecho para quedarse. Sus propuestas y una estrategia de comunicación novedosa ha dejado a los partidos de la vieja escuela totalmente ‘descuadrados’. Ni la cruzada para el control de los medios de comunicación emprendida Soraya Sáenz de Santa María, ni la ‘línea aperturista’ de la comunicación de la Secretaría de Estado de Comunicación del Gobierno han evitado que la agen del Partido Popular siga cayendo en picado. El problema es que las percepciones ya se van convirtiendo en realidades. Según el Barómetro de Opinión del Centro de Investigaciones Sociológicas(CIS) de octubre, el PP se desploma hasta marcar su peor resultado de la legislatura (27,5%) y ya sólo supera en 3,6 puntos al PSOE, que se recupera con relación a julio y llega hasta el 23,9% con la llegada de Pedro Sánchez como líder del partido.
Desde el PSOE han entendido a la perfección que el fenómeno Podemos necesitaba de una respuesta urgente en lo que a materia de comunicación se refería. Pedro Sánchez ha sabido enfocar su comunicación hacia las demandas de los públicos con intervenciones en televisión más o menos acertadas, pero que sin duda han ayudado a que el partido haya ‘sufrido’ menos en el últo barómetro del CIS. Tal y como Verónica Fumanal, asesora de comunicación personal de Pedro Sánchez, aseguraba a prnoticias esta semana, continuarán con esta estrategia de comunicación que el momento les mantiene como segunda fuerza política. Junto a Fumanal, en la estrategia de comunicación acompañan a Pedro Sánchez el periodista Manuel Delgado como jefe de prensa del partido, y como responsable de comunicación del Grupo Parlamentario de PSOE en el Congreso, Rodolfo Irago.
Mientras, en el Partido Popular se ha instalado el caos absoluto. Por un lado la comunicación del partido depende de la periodista Marilar de Andrés para la relación con los medios de comunicación y poco más. A su vez, Maria Dolores de Cospedal, secretaria seneral del partido, cuenta con una asesora de prensa para las cuestiones relativas al partido, la ex directora de comunicación externa de Bankia, Isabel Gil Llerena. Y otro lado, la secretaria de Estado de Comunicación, Carmen Martínez Castro, maneja los hilos de la comunicación del gobierno como puede.
Uno de los éxitos a los que muchos expertos achacan el éxito de podemos es su presencia mediática y una estrategia de comunicación audiovisual de alto desarrollo: ‘Yo creo que un líder cumple la misma función que un spot, que una pegatina, que un cartel, que un libro, que la manera en que hacemos música, que el tipo de cultura que construos… Es un dispositivo de comunicación política para disputar el poder en el terreno de la ideología’, aseguraba Pablo Iglesias en relación a la estrategia de comunicación de Podemos.
Está claro que el Partido Popular de Mariano Rajoy, María Dolores de Cospedal y Soraya Sáenz de Santa María no está la labor de seguir esta senda, que otros como Pedro Sánchez sí han emprendido. El resultado, el momento, es claro: gana Podemos y el PSOE, y pierde el PP.
En este camino son ya muchos los que intentan sacar ‘tajada’. Conocidos desde hace meses son los intentos del periodista Esto Sáenz de Buruaga llegar a ocupar el puesto de director de comunicación del Partido Popular, o más recientemente de ser presidente de la coración de RTVE. Puede que el periodista aproveche el ‘mal pronóstico’ que el CIS vaticina al PP para volver a intentar alcanzar su objetivo.
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