A través de la campaña #AvisadosRoadDay, en la que se Avis y Fiat se aliaron con Inforpress, el objetivo era reforzar la Comunicación con prescriptores de tendencias, ocio y viajes, mostrar los servicios de Avis y las características del nuevo vehículo de Fiat e incrementar los seguidores de Avis en redes sociales.
Para conseguir el objetivo de la campaña, desde Inforpress se ideó una actividad dirigida a blogueros top que aunara a las dos marcas y en la que se les mostraba los servicios de Avis y la funcionalidad del coche 500L Trekking de Fiat. La finalidad era además la difusión a través de las redes sociales y conseguir que los bloguers actuaran de recomendadores entre sus seguidores.
Para la elección de los blogueros, Inforpress prestó atención al contenido de sus diferentes páginas (ocio, estilo y familia) y al número de seguidores con los que contaban, pues quería llegar con esta propuesta al mayor público posible. Todos ellos participaron en una gymkana a través de seis pruebas (que iban compartiendo a través de sus redes sociales) que tenían que ir superando junto al resto de personas del equipo.
La jornada se desarrolló así: los participantes llegaron al aeropuerto de Adolfo Suárez MadridBarajas T4, donde disfrutaron de la experiencia de alquiler de Avis. Desde allí, después de pasar un photocall y ser fotografiados, fueron directos al parking para arrancar su Fiat y salir dirección Alto de León. Dentro de los coches se utilizaron cámaras GoPro para poder registrar las reacciones de los participantes mientras disfrutaban de la conducción en su Fiat y así hacer más cercana la actividad para el público.
Una vez en el Alto de León se les explicó la ruta para el curso de conducción 4×4 que realizaron. Para concluir la ruta, los integrantes de cada Fiat 500L Trekking participaron como un equipo en una gymkhana, con preguntas sobre la localización de su coche. Luego vino la comida, donde intercambiaron presiones sobre la experiencia.
Pero no solamente se buscaba que la acción fuera ese día, sino también ir más allá y pasada la jornada continuar captando seguidores y aumentar la presencia en Redes Sociales. Para ello, se elaboró un vídeo que mostrara también todas las características de los servicios de Avis y el nuevo Fiat 500L Trekking.
La repercusión en redes fue muy tante y la consultora consiguió una atención parte del público que fue contante a lo largo de toda la jornada de la actividad. De hecho, se logró la asistencia de nueve blogs y 18 participantes en total, todos de ellos líderes en los rankings su número de seguidores cada uno en su sector (estilo de vida, ocio y familia). Asismo, se llegaron a las 1.659.000 presiones y los seguidores de Avis aumentaron, con más de 70.000 lectores de audiencia y un incremento del Reach en Social Media: +93% en Twitter y + 56% en FaceBook.
Seguiremos informando…
