Microsoft se pone como la marca corativa más fuerte según el estudio de APCO Worldwide. Según el estudio de consultoría internacional, la empresa tecnológica posee la identidad corativa más fuerte seguida Intel y Google.
El estudio muestra una lista que recoge el Top 100 mundial de las marcas ganadoras. Las compañías compitieron entre ellas basándose en el compromiso, la cercanía y la promoción de sus servicios.
De las 35.000 personas encuestadas en 14 mercados internacionales, el 77% dijo que las compañías afectan más a sus vidas que hace diez años y un 68% prefiere saber cómo opera una compañía antes que conocer su cartera de productos.
Karen Buerkle, director senior de APCO Insight, afirma que hoy en día la sociedad vive permanentemente conectada y que ‘presta más atención a las prácticas empresariales que a los productos’.
Buerkle añadió que a las compañías incluídas en el top 10 están unidas un conjunto de ‘ideas y valores que giran en torno a la autenticidad y el compromiso’.
El sector de la tecnología está representado cinco empresas dentro del top 10 de la lista, definiendo al mismo como ‘transformador’ debido a lo rápido que conectan con el público splemente añadir valor a sus vidas, ha concluido Buerkle. Para finalizar añadió que si las marcas desean escalar puestos en este ranking, deberían tomar nota de las compañías que se dedican al sector tecnológico en términos de efectividad y que apuestan la participación activa de sus stakeholders.
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