Esta Navidad los españoles gastarán de media 209 euros en regalos, cifra que representa una caída del 5% respecto al gasto de 2013, cuando persona se invirtió 11 euros más. El 53% de las compras se harán de forma online, que aumenta su cuota respecto al 51% año anterior, y de esta cantidad el 48% se realizarán a través de dispositivos móviles, que también crecerán en ventas en dos puntos frente a 2013. Estos son datos que ha presentado hoy ebay de la mano de su directora comercial para Europa, Susana Voces.
La plataforma de comercio electrónico ebay ha dado a conocer cuarto año los resultados de un estudio elaborado junto a TNS que pregunta qué comprarán y cuánto gastarán a los consumidores, tanto online como offline, y que muestra un perfil del comprador.
El gasto medio regalos de Navidad en los diez países analizados (Australia, Canadá, Francia, Gran Bretaña, Alemania, Italia, Rusia, Corea del Sur, España y Estados Unidos) será de 213 euros. Susana Voces, directora comercial de ebay para Europa, ha señalado que nuestro país ‘está en la media’ con una estación de 209 euros.
Los europeos en conjunto realizarán 9 regales a 7 personas diferentes. En España, donde somos ‘de los más sensibles a la hora de ver el precio’, la media es de 7 regalos para 5 personas diferentes. Cada regalo, ha señalado la directiva, tendría un valor de 30 euros. Sólo el 5% de los españoles prevé que no comprará ningún regalo.
El público que se lleva mayor presupuesto regalos son los niños, donde los usuarios planean invertir 111 euros de media. Le siguen las parejas, en las que se gastará de media 82 euros. Aquí son los hombres quienes dejarán más dinero para la otra persona, con 96 euros frente a 67 euros.
En un contexto en el que los consumidores tienen la percepción de que en las tiendas la Navidad cada vez empieza antes el 47% de los españoles comienza a comprar los regalos navideños en diciembre y el 13% demora hasta la semana previa a la fecha señalada. El 17% de los usuarios en nuestro país afirma que no cuenta con el tiempo suficiente para encontrar el regalo perfecto. Un dato curioso es el hecho de que ‘el 23% ha tenido que tomar en alguna ocasión un día libre de trabajo’.
Imtancia de la venta online
Esta Navidad el 53% de las compras se harán de forma online, que aumenta su cuota respecto al 51% año anterior, y de esta cantidad el 48% se realizarán a través de dispositivos móviles, que también crecerán en ventas en dos puntos frente a 2013. Una de las claves para el avance de las compras intet puede ser el hecho de que entre las 17.00 y las 23.00 horas es el mejor horario para comprar según el 40% de nuestros ciudadanos.
A la hora de obtener inspiración para comprar regalos intet también tiene mucho que decir: las tiendas o plataformas online son el parámetro de influencia que ‘crece más rápido’, con un 25% de casos. Sin embargo, los escaparates ‘siguen siendo el mayor’ factor de inspiración, con un 34%, delante de los amigos y la familia, que cuentan con un 26%.
Un anuncio previo a este, de TNS, elaborado Ipsos, señalaba que el 355 de los españoles se inspiraba en famosos y personas influyentes al comprar regalos. España era donde esto más ocurría, delante de Francia e Italia. ebay se suma a esta tendencia y apuesta este año embajadores de Navidad como Carlos Moyá y Carolina Cerezuela.
Estos rostros conocidos participan con la compañía en otra tendencia: el hecho de que 9 de cada 10 españoles buscan inspiración en intet antes de realizar una compra. Estas personas influyentes han creado algunas de las ‘colecciones’ que la plataforma ha ideado para personalizar las ofertas, compartir listas de deseos y regalos y trasladarlos a redes sociales.
‘El sector online sigue creciendo entre un 15 y un 20%’, ha indicado Susana Voces, y Paypal, perteneciente al mismo grupo de la compañía, es el ‘prer medio de pago’. En general, tanto en el medio online como en el offline, los regalos que más quieren recibir los dos sexos son los relacionados con viajes, mientras en segundo lugar para los hombres se encuentra la tecnología y en el caso de las mujeres las joyas y la moda.
Seguiremos informando…
