Heineken será premiado en la próxa edición del ‘Festival Internacional de Creatividad’, ‘Cannes Lions’, con el galardón ‘Creative Marketer of the Year’, que reconoce a las compañías que se han distinguido desarrollar un g global inspirador e innovador de sus productos, así como apoyar la creatividad en sus comunicaciones de marca.
‘“Creative Marketer of the Year” en Cannes Lions es otorgado a una compañía que esté rompiendo las fronteras de la creatividad y que verdaderamente crea que la creatividad conduce el negocio y puede mejorar el estado del mundo’, ha señalado Philip Tomas, CEO de Lions Festivals.
Bajo estos parámetros, ha explicado la decisión de reconocer a Heineken como anunciante del año: ‘Heineken vive y respira creatividad a través de toda su organización y tiene un marco magnífico que concede a sus equipos de g la libertad para experentar al tiempo que mantienen la esencia de sus múltiples marcas’.
Philip Tomas ha indicado además: ‘Está probado la compañía que en los últos tres años seis de sus marcas han ganado cuarenta y un leones alrededor de siete países incluyendo un codiciado Grand Prix en Creative Effectiveness. También es un signo de cuán tante la creatividad es a nivel cultural el hecho de que son el segundo cliente en ganar el premio dos veces desde que lo introdujos en 1992, habiéndoselo llevado a casa en 1995’.
En 2013 Heineken obtuvo el ‘Grand Prix’ de Cannes Lions Creative Effectiveness ‘Heineken’s Legendary Jouy: Justifying a Premium the World Over’, la campaña que tenía como objetivo crecer y posicionarla como una marca global.
Alexis Nasard, president de Heineken para Europa occidental y Global Chief Marketing Officer, ha expresado: ‘La creatividad es una genial ventaja competitiva para tener que es difícil de replicar. Es en el corazón de los diseños geniales y programas de g, así como la innovación. Esta es la esencia de nuestro negocio. Este prestigioso premio es un reconociento al genial trabajo creativo que nuestra gente y agencias están desarrollando’.
El directivo ha afirmado que las campañas ganadoras ‘ayudan a construir el negocio de forma desprocionada. También construyen confianza y ayudan a atraer y mantener a la mejor gente’.
En los últos cuatro años Heineken ha lanzado la Global Commerce University, con todos los ejecutivos de g y ventas y general managers. Además, ha seguido pasos para reducir el número de agencias con las que trabajaban, eligiendo una global para dar consistencia a sus campañas multinacionales.
Según OneEquity, Heineken es la marca de cerveza con más equidad en el mundo, mostrando una tasa del 5,3%. Será reconocida en las 62ª edición de Cannes Lions, que tendrá lugar del 21 al 27 de junio en la ciudad francesa.
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