Grupo Aramón eligió a evercom para poner en marcha una campaña de Comunicación destinada a construir la marca tras la puesta en marcha de este entramado empresarial y posicionarlo como el prer grupo español de turismo de nieve y montaña. El objetivo era convertirlo en un referente turístico. Y la consultora se puso manos a la obra a través de cuatro grandes frentes de actuación.
El prero de estos frentes consistió, precisamente, en posicionar al Grupo Aramón como el prer grupo empresarial español de turismo de nieve y montaña. El segundo en desarrollar un nuevo concepto en torno al mundo de la nieve, más allá de la práctica del esquí: un destino, una marca de ocio y entreteniento. El tercero en generar visibilidad local en aquellas comunidades estratégicas para Aramón en un pulso a su creciento. Y el cuarto y definitivo en sentar las bases de la Comunicación interna del recién creado holding empresarial. Crear sentiento de pertenencia al Grupo.e
Para ello se puso en marcha un plan de acción que consistía en desarrollar e pulsar la marca Grupo Aramón, que integra las estaciones de esquí de Formigal, Cerler, Panticosa, Javalambre y Valdelinares, mediante la creación de un plan de Comunicación institucional y un plan estratégico con medios de ámbito nacional y regional.
La consultora celebró entonces un prer gran evento institucional en Madrid que reunió a más de 100 periodistas de toda España, así como representantes del ámbito empresarial, turístico y de la Administración Pública. Posteriormente, realizó la presentación anual de la temada de nieve ante los medios de Comunicación nacionales y ante las regiones estratégicas para la marca. Implantó el programa de valores de marca sobre el desarrollo estratégico de los nuevos canales y herramientas de Comunicación interna del Grupo. Se ocupó del posicionamiento del Grupo Aramón ante los medios lifestyle mediante diferentes acciones: viajes de prensa, presencia en bazares de producto, acuerdos de intercambio… Y desarrolló y puso en marcha el plan de crisis global del Grupo.
Los resultados fueron inmejorables tanto para la consultora como para el grupo: las estaciones que componen el Grupo Aramón superaron el millón de esquiadores esta últa temada. Se ha conseguido notoriedad de marca en los medios de Comunicación: más de 9.000 pactos de media al año en prensa escrita y medios online y una media de 550 pactos en radio y TV cada año. Más de 50 medios de Comunicación se dan cita cada año en la presentación anual de la temada de nieve. Y, además, Grupo Aramón cuenta con el prer sistema integrado de gestión de crisis.
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