La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha decidido incoar un expediente sancionador a Mediaset el presunto incumpliento del artículo 18 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, la emisión de un microespacio de salud en el programa ‘Sálvame diario’ que podría tratarse de un caso de publicidad encubierta. El expediente llega tan sólo un día después de que Competencia amenazase a Mediaset con una multa grave si no adecuaba los contenidos del programa a su horario de protección reforzada. Por la tarde Jorge Javier Vázquez respondía en directo en el programa asegurando que la intención es ‘destruir’ la familia de ‘Sálvame’.
Competencia ha remitido una nota de prensa en la asegura que ‘constata que se han efectuado presentaciones de la marca ‘Actafarma’ en los programas de ‘Sálvame diario’ emitidos los días 30 de octubre y 6, 13, 20 y 27 de noviembre, y 4 de diciembre de 2014, con propósito publicitario, estableciendo vínculos con el supuesto anunciante a través de un hashtag y una página web, y en un entorno apto para inducir al telespectador a error en cuanto a su naturaleza. En ningún momento de su emisión se advierte de su tratamiento como publicidad ni aparece ninguna sobrepresión en ese sentido’. El organismo entiende que existen indicios fundados de que Mediaset ha podido incumplir el artículo 18.2 de la LGCA, al haber emitido publicidad encubierta de la marca ACTAFARMA y el artículo 18.7 de la LGCA, al haber emitido telepromociones en las que se podría estar vulnerando la normativa específica sobre publicidad en este tipo de productos.
La CNMC añade dentro de la resolución que estos supuestos están tipificados como infracción administrativa de carácter grave y podrían suponer la posición de una multa de 100.001 hasta 500.000 euros y le recuerda a ‘Mediaset’ que dispone de un plazo de quince días para presentar alegaciones.
Este nuevo expediente se une al conocido ayer y en el que Competencia amenazaba a Mediaset con una sanción grave si no adecuaba los contenidos del programa a su horario de protección reforzada y aumentaba su calificación. Por la tarde el propio Jorge Javier Vázquez respondía en directo en el programa asegurando que la intención es ‘destruir’ la familia de ‘Sálvame’.
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