El pasado mes de febrero CocaCola Iberian Partners protagonizaba un ERE que situaba a CocaCola Company en boca de todos y en tadas de medios. Tiempo después, cuando la situación parece haberse calmado, Ricardo Sandoval, director de Marketing e IMC de CocaCola, realiza un balance del prer año en su función y confiesa a prnoticias cuál ha sido la asignatura pendiente en 2014, que curiosamente centra en este suceso: ‘ojalá nos hubiéramos venido arriba con todo el tema del ERE que sufros en la prera parte del año’, ha sentenciado.
En la presentación de la nueva campaña de Aquarius, que instaura el cla ‘La increíble sensación de venirse arriba’, el director de Marketing de CocaCola, Ricardo Sandoval, ha realizado esta afirmación con sinceridad y sentido del humor, al tiempo que seriedad.
En prnoticias ya indicábamos en su tiempo que la compañía parece había decidido suspender su publicidad convencional, que siempre ha destacado, a raíz del ERE.
Siguiendo la misma línea, el directivo ha señalado: ‘Si os acordáis estuvos fuera de medios y eso no fue una buena decisión. Y eso en la últa parte del año hemos sacado una campaña y hemos empezado a contar nuestra historia: toda la campaña de reputación corativa de que somos mucho más que un refresco’.
Dentro de la campaña de reputación corativa se encontraban algunas acciones relacionadas con el empleo:
Ricardo Sandoval ha añadido, como se aprecia en el vídeo: ‘es muy fácil hablar ahora en pasado pero eso me hubiera gustado haberlo hecho mucho antes’, en alusión a la apuesta la comunicación.
Se deduce que el director de Marketing lamenta no haber realizado una apuesta al estilo Campofrío a raíz de la tragedia del incendio de Burgos. El experto también ha indicado que ‘lo mejor del año está venir en el 2015, que fue un año con muchos parones, tropiezos, cambios, y gastamos muchíso más tiempo pensando en pasar página que en acordar cerrar el año’.
Por otro lado, ha recordado campañas llamativas y ‘efectivas’, como la campaña de Whatsred y la activación de FIFA World Cup, ‘la de ‘Sal y juega’’. Además, ha hablado de la inversión publicitaria del sector bebidas en 2015.
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