Cuatro meses después de la apertura de la oficina en Madrid de la multinacional WWP, dedicada al g detivo, su directora general visita prnoticias para hablar de la situación de los patrocinios en España dentro de este ámbito. Carmen Acebes afirma que ‘la publicidad convencional es mucho más invasiva’ que el patrocinio detivo.
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La multinacional WWP (WeiratherWenzel and Partner), especialista en patrocinio detivo y presente en España desde 2001 desde su centro en Barcelona amplía su presencia en nuestro país. Carmen Acebes, directora de la oficina de Madrid, abierta hace cuatro meses, explica en el vídeo la historia de la empresa, que nace del interior del dete de la mano de dos ex esquiadores y está presente en la actualidad en cinco países.
El ‘motivo inicial’ para entrar en España fueron ‘diversos proyectos’ con Dorna, organizador de MotoGP, entre ellos la gestión del safety car con BMW. Además de colaborar con Dorna WWP ha llevado a cabo la entrega de coches con Audi al Real Madrid y al Football Club Barcelona.
Carmen Acebes defiende que ‘el dete ata una serie de beneficios que otro tipo de herramientas de comunicación no atan’, como la ‘emocionalidad’ al establecer un vínculo los usuarios con las plataformas detivas y el hecho de que ‘el patrocinio detivo no es intrusivo’, en contraposición, sostiene, a la publicidad convencional, que considera ‘un espacio adicional que te lanza una serie de mensajes cuando el consumidor ni siquiera los ha buscado; mientras el patrocinio detivo está integrado’.
A la emoción y la falta de intrusión la directora añade el generar confianza y credibilidad y el llegar ‘a un público muchíso más amplio’. Además de lo indicado en el vídeo la experta apunta a nuestro medio que, sin embargo, la apuesta el patrocinio detivo no debe hacerse de cualquier manera.
Así, ‘hay ciertos detes que están muy saturados: tienes que buscar la diferenciación con respecto a otras marcas que también pueden estar involucradas en ese dete o en esa plataforma’.
Para la multinacional de patrocinio detivo España es el segundo mercado en tancia y Acebes explica el motivo: ‘está claro que el dete en España en los últos años ha conseguido muchísos éxitos. Tenemos grandes detistas como son Rafa Nadal, la Selección de Fútbol, Pau Gasol, Fernando Alonso… En multitud de detes y disciplinas tenemos grandes estrellas y eso al final es lo que atrae también a las marcas y a las empresas a que inviertan en apostar estos detes’.
Sin embargo, en España la inversión en g destinada al área de los patrocinios en 2013 ha caído un 20,8% según el estudio AMES. Pero Carmen Acebes achaca el desplome a una caída general de la publicidad: ‘en general ha habido una caída en todo lo que es la inversión publicitaria y de g en España’, señala. También sostiene que ‘aunque quizás la inversión ha caído lo que es la activación o el utilizar los recursos necesarios se sigue manteniendo’.
La directora de la oficina de Madrid enumera también en la entrevista las marcas con las que trabaja, entre las que se incluyen Red Bull, Audi, Bwin, Emirates y Cepsa, y habla de la posibilidad del uso del neurog en patrocinios.
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