La Asociación Española de Anunciantes (AEA) apuesta por obtener el mejor dato sobre inversión publicitaria en internet, ya que el último informe del Panel AEA indica que se ha destinado el 18,6% del presupuesto en el último trimestre de 2014 a este medio, frente a los valores del 10% de 2010. Ahora las empresas pedirán a sus agencias que faciliten a Arce Media e Infoadex información detallada sobre el número de impresiones por tipo de formato, site, anunciante y período.
El principal objetivo a alcanzar para que el dato sobre inversión publicitaria en internet sea real, útil y poder minimizar las deficiencias actuales, señala la AEA, es llegar a aproximarse a medir el número total de impresiones lanzadas al mercado, ya que los robots solo captan una parte de ellas. En este sentido, la asociación propone ahondar de manera más profunda en la información, por lo que los anunciantes pedirán a sus agencias que faciliten a Arce Media e Infoadex, compañías homologadas para ello, información detallada sobre el número de impresiones por tipo de formato, site, anunciante y período. Este dato sería similar a la información que Kantar ofrece de GRPs por anunciante (porcentaje de la población objetiva que ha sido expuesta a un medio en un periodo de tiempo determinado) en las diferentes cadenas de televisión.
La aea, que lleva meses trabajando en este proyecto, ha podido comprobar que el sistema funciona ya que se han realizado pruebas con ficheros ciegos obteniéndose resultados positivos; se trataría de un trabajo abierto a incorporar las diversas innovaciones que se vayan implementando en el sector y los resultados se proporcionarán al mercado como se viene haciendo hasta la fecha.
La Asociación Española de Anunciantes, a través de su Comisión Digital, lleva años realizando un seguimiento continuo de las tendencias digitales, detectando cuáles son las necesidades de los anunciantes, buscando posibles puntos de mejora e impulsando la formación precisa para optimizar estas inversiones en la comunicación comercial. En este aspecto, también ha firmado acuerdos, como ha sido en concreto con el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) y con la Universidad Complutense de Madrid (UCM), para lanzar el Barómetro Digital, del que ya se ha difundido la tercera edición, y que permite tener un mayor conocimiento sobre el grado de digitalización de las empresas anunciantes y sobre los aspectos en los que se debe avanzar.
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