El ‘Plan 2015 de Publicidad y Comunicación Institucional’ indica que siete ministerios contratarán campañas de carácter comercial: la presidencia; Hacienda y Administraciones Públicas; Fomento; Educación, Cultura y Deporte; Industria, Energía y Turismo; Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, y Economía y Competitividad. Se llevarán a cabo 53 campañas de este tipo durante este año, con una inversión total de 120.529.371 euros, nueve más que las previstas en el plan de 2014.
Sin embargo, el presupuesto de campañas comerciales se estima en 14.569.456, un 1,37% más que en 2014. La que más inversión acaparará es ‘Juegos activos ya puestas deportivas’, de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado, S.A. (Grupo Patrimonio), correspondiente al Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas, con 33.275.000 euros.
En segundo lugar por inversión se sitúan en el plan de 2015 los ‘Juegos pasivos’ (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño), con 30.225.800 euros, del mismo ministerio. En tercer lugar se encuentra ‘Iniciativa comerciales’ de Renfe, que reúne 14.637.443 euros.
La inversión publicitaria total prevista (sumando a las campañas comerciales las institucionales) de la Administración General del Estado aumenta un 15,13% en 2015 con respecto al año anterior. La reducción del conjunto de inversión publicitaria de la AGE será del 54% en este año si la comparamos con las cifras del plan de 2007.
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