El último informe ‘TrendScore’, de la Asociación Española de Anunciantes y Grupo Consultores, incluye un ranking de los medios publicitarios que mayor ROI o eficacia aportan a las compañías. Televisión se sitúa a la cabeza del listado, a pesar de reducir su rentabilidad en el segundo semestre de 2014 frente al primer período de ese mismo año.
A la televisión le siguen en eficacia, por orden y según los datos aportados por los anunciantes, las redes sociales y las acciones display en internet. Las compañías podían elegir solo tres medios. Los únicos canales que han visto mermar su eficacia son televisión, SEM, radio y ‘Ferias-Congresos’.
En el grupo de los que menor ROI generan se incluyen, de forma jerárquica, ‘Ferias-Congresos’, newsletters, cupones, mobile apps, diarios gratuitos, suplementos, cine, display móvil y sampling.
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