El segundo ‘Estudio de Medios de Comunicación Online‘ de IAB Spain señala que los consumidores consumidores consideran internet el medio mejor valorado para conocer marcas, productos y servicios, con una puntuación de1,9 sobre 10. En un tiempo en el que se habla de desconfianza de internet los usuarios apuntan según el informe a este medio como el más creíble.
En internet los medios de comunicación son el segundo soporte, por detrás de las redes sociales, en frecuencia de acceso con una consulta diaria del 34,9% (al menos una vez a la semana entra el 23,7% de los usuarios, en un segundo grupo) y además son los soportes en los que más se confía con una nota del 6,5. En casa la televisón online gana en frecuencia con un 90% de casos.
El estudio, presentado por Patricia Urgoiti, del departamento de Innovación y Desarrollo de Negocio de IAB Spain, junto a Beatriz Medina (Atresmedia) y Eva Linares (Kantar), señala que internet es el medio menos afectado y que genera mayor confianza en un contexto en el que la percepción publicitaria no es positiva. Respecto al nivel de atención que se presta a la publicidad television (offline) lidera el mix con una puntación de 4,6 sobre 10 y le sigue de cerca internet, con un 4,5. Detrás quedan el resto de medios offline: radio (4,1), revista (4) y periódico (3,8).
En cuanto a la percepción de la cantidad de publicidad que se encuentra en cada medio los usuarios indican que también despunta la televisión (8,1) por delante de internet (7,6). Por orden siguen revista (6,5), radio (6,4), periódico (5,9). Dentro del apartado ‘confianza que te genera la publicidad‘, en cambio, el primer puesto aparece ocupado por internet (4,9), televisión, radio y periódico (con un 4,8, cada uno) y revista (4,6).
Internet es, según los consumidores, el medio con el que más se conoce a una marca, producto o servicio nuevo, con 7,9 puntos. Le siguen jerárquicamente las revistas (6,5), la televisión (6), la radio (5,6) y periódicos (5,5)
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