Se acerca el 14 de febrero y las acciones de marketing y publicidad proliferan. Sin embargo, no necesariamente focalizadas en el amor. Este año ‘San Valentín’ o el día de los enamorados va acompañado de otra figura, ‘San Zenón’, un evento exclusivo para solteros. La empresa de dating Meetic se encuentra detrás de esta iniciativa, que saca a la luz una festividad desplazada por el preferido de Cupido. Ana Poveda, marketing manager de la compañía para España y Portugal, cuenta los detalles en este audio.
A dos meses de su nombramiento al mando del marketing de Meetic, procedente de Paramount y Procter & Gamble, Ana Poveda realiza balance en ‘Marketing On Air’ y da a conocer la festividad de los solteros. También adelanta cómo será el nuevo anuncio televisivo de la marca.
Respecto a ‘San Zenón’ señala que se trata de una ‘alternativa a San Valentín para los solteros españoles. Al final los usuarios de Meetic son solteros y por tanto no celebran San Valentín e incluso están hartos de todas las semanas y todos los días previos estar oyendo hablar de San Valentín por arriba, San Valentín por abajo’. A este hecho se suma el que el día de los enamorados ‘es un momento en el que los usuarios de plataforma están muy activos’.
En este contexto la marca busca establecer engagement al ofrecerles actividades como fiestas, cursos, talleres, happy hours y clases de coctelería que tendrán lugar el próximo 14 tanto en varias ciudades españolas (en Madrid cerca de la Plaza de las Comendadoras), tanto para usuarios como no inscritos en la plataforma.
La nueva campaña también sirve para promocionar el servicio de eventos lanzado en junio por la compañía, con la que Meetic pretende posicionarse como ‘una empresa de dating, no solo de online dating’, que cuenta también con ‘fiestas o quedadas’ para conocer gente cara a cara, de forma offline.
‘San Zenón’ supone un paso más allá en la estrategia de comunicación de Meetic. Ana Poveda explica: ‘tradicionalmente hemos hecho más acciones pero generalmente enfocadas la parte de relaciones públicas; envíos a prensa, creación de noticias y de historias relacionadas con el día de San Valentín’.
La directiva añade: ‘la idea de ‘San Zenón’ es un paso más allá realmente en esta evolución, porque es crear una serie de acciones y un concepto y un plan completo dirigido específicamente al público soltero en el momento de San Valentín’.
Respecto a inversión publicitaria, la experta ha indicado que Meetic invertirá en 2015 en televisión y, dentro del área online, en e-mail marketing, banners y planes de afiliados. También, pese al cambio de target de las acciones, se reforzará ‘la parte de relaciones públicas’.
Adelanto del próximo anuncio televisivo de Meetic
En materia de comunicación ‘este año’ Meetic dará ‘un paso más allá’ porque se ha dado cuenta de que ‘en todo el momento cita o dating estamos cortándonos un poco. “Pues no hables mucho”, “no seas así”, “no le hagas parecer tal cosa”. Estamos un poco restringiéndonos a nosotros mismos y pensando qué es lo que deberíamos parecer de cara a la otra persona en lugar de mostrarnos tal y como somos’.
‘Sin embargo’, defiende Poveda, ‘es un poco lo contrario: para encontrar alguien especial y a tu media naranja, de alguna forma, tienes que ser tú mismo, tienes que mostrarte tal y como eres’. Apunta que ‘todos tenemos nuestras pequeñas manías (lo hemos llamado imperfecciones) que son las que nos hacen único y especial y son precisamente lo que le va a hacer tilín a otra persona para mostrarse interesada en nosotros’.
De la defensa de la naturalidad parte el concepto creativo. La próxima campaña, que se lanzará a finales de febrero, ‘reivindica un poco el en vez de esconderse e intentar ser perfecto cuando no lo eres que te muestres como eres y de alguna forma celebres tus defectos y tus imperfecciones, porque eso es precisamente lo que te va a hacer especial y lo que le va a encantar a alguien de ti’.
En el próximo spot tendrá lugar un abandono del formato testimonial, al que nos tiene acostumbrado esta categoría, y pasará a ser ‘bastante más emocional’ y ‘más cinematográficas’, ‘basado en insights de pareja’ en el momento de la cita, cuando un protagonista avergüenza de algo ocurrido pero a la otra persona le encanta lo sucedido.
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