El holding publicitario WPP acaba de anunciar la compra del 15% de Comscore, lo que se traducirá en una ‘alianza estratégica’ entre Kantar Media, la filial de medición de datos de WPP, y Comscore. El acuerdo se materializará en todos los mercados menos en Estados Unidos y se centrará en la audiencia onmicanal. En España Comscore mide los datos de los medios en Internet y Kantar los de las audiencias de la televisión tradicional. Dependiendo de los términos de este acuerdo podríamos estar ante un nuevo monopolio de medición de datos.
La nota que ha sido enviada al Nasdaq y al regulador bursátil estadounidense indica que el objetivo será integrar los productos, la tecnología, los activos de datos, paneles de investigación y relaciones de las dos empresas para proporcionar nuevas soluciones de medición multicanal. Según el acuerdo Comscore emitirá un 4,45% de su capital en acciones y adquirirá ciertos activos de medición de audiencias de Internet europeos de Kantar, aunque no han detallado en qué países.
WPP también comprará hasta el 15% de las acciones de Comscore a través de una oferta pública con un precio de 46,13 dólares por acción. Con ello WPP se quedará con entre un 15-20% de Comscore. La operación está sujeta a las aprobaciones regulatorias y se espera que finalice en el segundo trimestre de 2015.
En España Comscore mide las audiencias en Internet, un contrato que además debe ser renovado anualmente. Por su parte, Kantar Media es el responsable de las audiencias de televisión tras comprar los activos de Sofres y en los últimos meses había centrado su estrategia en nuevos productos de medición digital. Dependiendo de los términos del acuerdo en España avanzaríamos hacia un posible monopolio de la medición de audiencias.
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