Hay categorías de productos que cuentan con mayores dificultades para hacer alarde de creatividad en sus anuncios. El área de limpieza parece incluirse dentro de este grupo al apostar siempre por estereotipos o empeños forzados de acabar con estereotipos, así como un estilo publicitario basado en la demostración. Con motivo de ‘San Valentín’ llega este año, sin embargo, un spot original que une amor, terror y humor.
Para los publicitarios algunas categorías de productos presentan más dificultad para ofrecer conceptos creativos innovadores. Así, Mónica Moro, directora general creativa, ha puesto en relieve que McCann se enfrentaba ante una ‘categoría difícil’ al trabajar para la marca de atún Calvo: alimentación. Ha confesado que todos los creativos quieren trabajar con marcas de ‘zapatillas’, como ‘Nike’ ante las pocas posibilidades creativas que el sector parece ofrecer en un principio y a que ‘Alimentación’ ‘reparte menos premios en festivales’.
Algo similar parece ocurrir en el área de limpieza. Sin embargo, de cara a este 14 de febrero, comprobamos que la creatividad es posible en cualquier entorno. El limpiacristales Magical, de Vileda, ha lanzado un anuncio que emula una película de terror pero finaliza de una forma inesperada.
La pieza, realizada por la agencia de publicidad Proximity Barcelona, consiste en un vídeo de 60 segundos que aprovecha una coincidencia excepcional en el calendario que no volverá a repetirse hasta dentro de once años: este año el día antes de ‘San Valentín’ es viernes, concretamente viernes 13.
Con este punto de partida, en ‘#SanVa13ntín’ el romanticismo y el terror se unen para felicitar el día de los enamorados de una forma original.
Seguiremos informando…
