La publicidad en los diarios tradicionales ha experimentado un leve crecimiento en lo que va del año 2015 después de cerrar 2014 con una caída del 1,1%. En los diarios hablan de un ‘crecimiento moderado en términos globales’ principalmente por el tirón de internet que ha vuelto a crecer con incrementos que rozan los dos dígitos. Por segmentos la publicidad en móviles se ha disparado casi un 20%. En las cabeceras destacan el importante crecimiento del tráfico de sus webs desde enero, descartando cualquier efecto negativo del cierre der Google News.
La publicidad está volviendo lentamente a la prensa tradicional. En este comienzo de año las incertidumbres parecen despejarse aunque el crecimiento sigue lejos de los formatos tradicionales. Los diarios hablan de ‘crecimiento moderado’, aunque advierten que es gracias al tirón de internet y no de sus ediciones en papel, que siguen con comportamientos discretos.
Los datos de 2014 hablan de una caída del 1,1% para el papel y del crecimiento del 5% para internet. Estos primeros dos meses del año en la prensa han registrado un crecimiento leve y muy discreto que ha sido impulsado por un alza cercana a los dos dígitos en Internet, el doble que a finales del año pasado.
Estamos hablando de las ediciones digitales de las cabeceras de la AEDE, no del mercado en general. En más, dentro de este crecimiento digital destaca el alza de la publicidad en móviles, ‘espectacular’ según las fuentes consultadas y que podría llegar al 20% en lo que va de año.
En los diarios de la AEDE destacan además el crecimiento del tráfico digital desde enero, lo que descarta cualquier efecto negativo del cierre del agregador de noticias de Google, según han indicado estas mismas fuentes a prnoticias.
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