Tras los recientes cambios en la cúpula directiva de Tapsa|Y&R el presidente de la agencia de publicidad, Fernando Ocaña, explica a prnoticias los motivos de la promoción de Nieves Durán como directora general ejecutiva y de la incorporación de Mauricio Rocha, anterior vicepresidente creativo de Young and Rubicam Colombia, como nuevo director general creativo ejecutivo.
Fernando Ocaña, presidente de Tapsa Young & Rubicam ha explicado a nuestro medio que el puesto de director general ejecutivo se ha creado con el fin de reconocer la labor de Nieves Durán dentro de la agencia a lo largo de cinco años.
En ese sentido ha señalado: ‘con el puesto de director general ejecutivo no hay ningún cambio porque yo no lo tenía. Lo que he hecho es sencillamente promocionar a Nieves Durán. No es un cambio; es decir, no ha habido un director general ejecutivo.
De esta manera Nieves Durán ‘además de llevar lo normal que ya llevaba antes, que era el departamento de Cuentas y planificación estratégica’ ahora coordinará ‘la totalidad de la agencia’. El presidente ha indicado que ‘el único sentido es promocionar a alguien de dentro que planeara y’ le ‘ayudara a manejar el día a día de la agencia’.
Por otro lado, en el área de creatividad, antes ‘había dos directores generales creativos’, Martín (Tute) Ostiglia y Susana Alburquerque, que ahora ‘reportan a Mauricio [Rocha]’.
Acerca de por qué no se ha decidido ascender para ese puesto a Martín Ostiglia, que lleva más de siete años en la agencia en el puesto de director general creativo, Ocaña ha expresado que ‘no era por no ascender’ y que ‘Mauricio conocía mucho nuestros clientes y nuestro mercado’ . Tanto la decisión de su incorporación como la del ascenso de Durán han sido decisión del presidente en la sede española, que ha indicado que Rocha ocupa el nuevo puesto como contrapartida por su entrada en la agencia.
Mauricio Rocha ha sumado en su trayectoria profesional más de 400 premios internacionales entre ‘Cannes Lions’, ‘One Show’, ‘D&AD’, ‘London’, ‘Webby Awards’, ‘Andys’, ‘Clio’, ‘New York Festival’, ‘El Ojo de Iberoamerica’, ‘FIAP’ y ‘Wave’, y más de 300 premios locales contando ‘Novas’, ‘Effies’ y ‘El Dorado’.
Fernando Ocaña no descarta más cambios en plantilla ya que existe la posibilidad de que ‘los que cambian a su vez quieran cambiar cosas’. Él ha afirmado que atribuirá libertad total para que si Nieves Durán o Mauricio Rocha quieren hacer cambios de personal los hagan. Sin embargo, ha señalado, los cambios tardarían un tiempo al menos en el área creativa, ya que ‘Mauricio se acaba de incorporar hoy y ni siquiera conoce al personal’ y ‘es muy pronto’.
Lo que sí descarta el presidente son cambios en el posicionamiento de la agencia. En principio en cuestión de plantilla Fernando Ocaña no contempla personalmente más cambios que estos dos de la cúpula y la sustitución de Durán con la incorporación de Joyce Moraes de Avelino, nueva directora de Estrategia e Innovación
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