Durante los próximos diez años Tres60 Grupo gestionará toda la publicidad exterior de las estaciones de Adif y trenes de Renfe. Se prevé una facturación de más de 130 millones de euros en ese período por su explotación y comercialización. Telson (Tres60 Grupo) acudió al concurso junto a la compañía de publicidad exterior Impursa. La audiencia total asciende a más de 550 millones de viajeros anuales.
La UTE formada por Telson (Tres60 Grupo) y la compañía de publicidad exterior Impursa, se ha adjudicado el contrato de ‘prestación del servicio de la Explotación Integral de la Actividad Publicitaria y Promocional en los espacios de las estaciones de viajeros, terminales de mercancías y otros espacios pertenecientes a la Red Ferroviaria de Interés General y para la Explotación y Comercialización Publicitaria y Promocional en el material rodante de RENFE-Operadora que circule por el territorio nacional’.
Telson e Impursa explotarán y comercializarán en exclusiva todos los soportes publicitarios situados en las estaciones de viajeros (pantallas, ‘marketing espectacular’, mupis y opis), así como los situados en los trenes de cercanías, media y larga distancia, incluida alta velocidad, hasta 2025.
Asimismo, el pliego de la licitación contempla la comercialización de la vinculación del nombre de las estaciones o de las líneas ferroviarias a marcas comerciales como tiende ya a hacer Metro de Madrid, y de la publicidad del Canal Renfe que se emite en los trenes de alta velocidad y de largo recorrido.
La duración prevista del contrato es de siete años, prorrogables a tres años más si los adjudicatarios (como es el caso) realizan inversiones en nuevos soportes de un mínimo de 1,5 millones.
Telson e Impursa levarán a cabo la renovación tecnológica, realizarán importantes mejoras en los soportes actuales e incorporarán en la oferta publicitaria nuevos dispositivos digitales, como pantallas de 70 pulgadas, videowalls y pantallas led de grandes dimensiones, lo que supondrá una inversión de más de 3 millones de euros.
Al concurso se presentaron, además de Telson e Impursa, CBS Outdoor, Clear Channel, Promedios y Gimsa/Ferrovial.
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