Mediaset España ha decidido divorciarse de todo. El Grupo, personificado en su consejero Delegado Paolo Vasile, hace tiempo que mantiene discrepancias con numerosos agentes u organizaciones del sector, una postura que le ha llevado a salir de la Academia de Televisión o a no asistir a importantes citas como el FesTVal. El último episodio de estos desencuentros lo hemos conocido esta mañana y es su salida de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) según avanza Marketing Directo por desencuentros con el sistema de medición.
La AIMC y en especial su principal trabajo, el Estudio General de Medios (EGM), siempre están en entredicho. Sus resultados nunca contentan a nadie, pero se sitúan como el único indicador de cara a la inversión publicitaria en radio. Respecto a la televisión, el EGM apenas cuenta con importancia, pero la Asociación representa a más de 150 compañías del sector de los medios de Comunicación, por lo que formar parte de ella resulta importante.
Sin embargo, Mediaset parece totalmente decidida a ir por libre y su renuncia a formar parte de la AIMC se debe según avanza MarketingDirecto.com a su disconformidad respecto a la labor de auditoría técnica que realiza AIMC sobre el sistema de audiometría de televisión de Kantar Media. Esta salida de la Asociación se une a la decisión del Grupo de abandonar la Academia de la Televisión, del rechazo de un Premio de esta organización por parte de Paolo Vasile –por desencuentros respecto al sistema de votación- y la decisión de hace dos semanas de no presentar este 2015 ninguna candidatura a los Premios Iris de la propia Academia de la Televisión.
La cruzada de Mediaset se extiende más allá. En septiembre del pasado año el Grupo no asistió por primera vez al FesTVal, el Festival de televisión más importante de nuestro país para presentar sus apuestas de esta temporada. Tampoco lo hará el próximo mes de marzo en la primera edición del citado evento que tendrá lugar el Murcia.
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