Antena 3 celebra su 25º aniversario junto a sus anunciantes por todo lo alto. Lo hace un día después de que ‘Velvet’ despidiese su segunda temporada con un récord histórico como serie, con un 24,7% de share, y de la mano de sus máximos dirigentes de marketing. Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, ha dejado claro que el ‘ideal’ de la cadena es ‘hacer una televisión de calidad que saque lo mejor de nosotros mismos, no lo peor’. Ha puesto en relieve la importancia de establecer ‘contenidos con límites’ en materia de responsabilidad.
El plató de la serie ‘Velvet’, líder ayer en audiencia con un share histórico, fue el escenario elegido para agradecer a anunciantes su colaboración con Antena 3 de cara a estos veinticinco años. En el acto han estado presentes Eduardo Olano, director general de Atresmedia Publicidad; Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, y Silvio González, consejero delegado de Atresmedia.
Bardají, además de hablar de televisión de calidad y de pensar en las consecuencias de lo que se hace todos los días en televisión y sus repercusiones, ha señalado ‘no vamos a hacer la misma televisión mañana, tarde y noche’ y ha puesto en relieve que la ventaja de su modelo de negocio radica en que ‘llega a espectadores diferentes’ sin, por tanto, traducirse en una publicidad ‘machacona’ que alcanza a los mismos usuarios varias veces sin llegar a otros targets.
El directivo ha indicado que esta pluralidad, palabra repetida en numerosas ocasiones por todos los representantes, es la que ha permitido a Antena 3 ser ‘líder en cobertura’. A esta característica el responsable ha añadido otras tres: diversidad, calidad y responsabilidad, ‘porque la gente es así, diversa, heterogénea, como son las marcas’.
En la gala, conducida por los presentadores de telediario Matías Prats y Mónica Carrillo, se han puesto de manifiesto hitos de Antena 3, desde su creación en 1990 como la primera cadena privada, como el debate entre José María Aznar y Felipe González en 1993.
Eduardo Olano, director general de Atresmedia Publicidad, por otra parte, ha apuntado que ‘la apuesta diferente y de calidad tenía sus costes’ en los inicios y se ha dirigido a los anunciantes: ‘nos seguimos comprometiendo a ello y os pedimos esa colaboración’.
La cadena ha mirado a su presente y pasado pero también al futuro suyo y de su grupo. Antena 3 se prepara para el lanzamiento de ‘Casados a primera vista’ y LaSexta para el inicio de la emisión de la primera serie española coproducida con la BBC.
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