Eva Fernández, consejera delegada de ‘El Español’, ha presentado a Pedro J. Ramírez en su intervención de esta mañana en el ‘Foro de la Nueva Comunicación’. Fernández ha dado algunas claves económicas del futuro diario y ha señalado que esperan recaudar unos 18 millones de euros para comenzar con su proyecto, de los cuales ya han reunido nueve millones. El resto del dinero debería llegar mediante inversores institucionales, aunque Pedro J. Ramírez ha dicho pocos minutos después que no aceptará a ninguna empresa del Ibex 35 en el capital de ‘No hace falta papel’.
Eva Fernández ha reconocido el éxito de su campaña de ‘croundfoundig’ en que han recaudado dos millones de euros, los que sumados a los casi seis millones de euros aportados por Pedro J. Ramírez y su familia conforman los poco menos de nueve millones de euros con los que cuenta en estos momentos ‘El Español’.
La Consejera Delegada ha señalado que ahora emprenden una segunda ronda de financiación en la que abrirán el capital a inversores institucionales, con la que esperan llegar a los ‘15 o 18 millones de euros’, aunque siempre con Pedro J. como accionista mayoritario. Respecto de su financiación ha confirmado que apostarán por un modelo mixto en que la publicidad tendrá un papel central con campañas de ‘branded content innovadoras’, que ‘darán una rentabilidad nunca antes vista en el sector para los anunciantes’.
Respecto de este mismo tema Pedro J. Ramírez ha indicado que quieren coger lo mejor de los dos modelos de financiación, entregando gran rentabilidad a los anunciantes, pero también con un modelo de suscripción fuerte, que no les ‘impida competir por el liderazgo de audiencia’.
Eva Fernández se ha referido a su ‘bussiness plan’ estructurado con un horizonte de desarrollo de cinco años. ‘Hemos realizado nuestro plan en base a un número de lectores iniciales similares al de un diario regional generalista y esperamos que en cinco años los hayamos duplicado’. ‘En cuanto a suscriptores nos conformamos con los seguidores de Twitter de Pedro J. Ramírez (315.000)’. Y ha concluido indicando que esperan que el valor de la compañía sea de 100 millones de euros al término del plan.
Respecto de la estructura de la empresa, Pedro J Ramírez ha confirmado que Fernando Baeta –recientemente fichado de ‘El Mundo’- será el vicedirector y que su hija y yerno –María Ramírez y Eduardo Suárez– serán sus subdirectores. También ha confirmado el fichaje de Enrique Dans y Javier Gómez de Liaño –ex abogado de Bárcenas y del propio Pedro J. Ramírez- como miembros del Consejo de Administración del grupo editor del diario.
Seguiremos Informando…
