Esta mañana se ha presentado en el Edificio La Refinería, sede del Grupo prnoticias, el Informe PR 2015 en el marco de la IX edición de Desayunos Club Agencias. Según el informe realizado por la consultora Torres y Carrera en colaboración con prnoticias, las principales firmas de Comunicación y Relaciones Públicas (RRPP) en España han reducido el conjunto de su facturación en 2013 respecto al ejercicio anterior en casi un 1,5%. Sin embargo, el conjunto del sector de la consultoría de comunicación y RRPP continúa con su senda ascendente. Los datos del informe han sido presentados por de Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera y coordinador del estudio y Luis Quintanilla Sánchez-Villacañas, economista, colaborador del IESE Business School y consultor especializado en procesos de transformación y reestructuración de empresas.
El Informe PR 2015 analiza las diferentes magnitudes económicas de los sectores de Publicidad y Relaciones Públicas en España. Para que estas cifras se interpreten de manera adecuada es preciso recordar que 2012 y 2013 no fueron años de recuperación para la economía española. Los resultados de las principales empresas del sector de RRPP en 2013 no muestran en su conjunto un buen comportamiento y consolidan una caída de ingresos que acumula más de tres años. Sin embargo, este comportamiento a la baja de las principales firmas de RRPP contrasta con la evolución tímidamente positiva que muestra el sector desde 2010.
El sector de la Publicidad generó en 2012, según el INE, un volumen de negocio cercano a los 14.620 millones de euros, el peor del ciclo analizado (2008-2012). El sector de las RRPP, aunque con un volumen mucho más bajo, mantiene la tímida senda de la recuperación iniciada en 2010. Los últimos datos aportados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) indican que el sector de las RRPP alcanzó en 2012 unas ventas por un valor superior a los 392 millones de euros. Un ligero incremento frente a los 389 del ejercicio anterior, tal y como recogía la edición anterior de este mismo informe.
NOTA: La comprativa de datos de Román y Asociados con el año 2012 (trabajAdores y facturación) corresponden al año 2011 ante la falta de disponibilidad de datos del año 2012 a fecha de cierre del informe.
Según Xurxo Torres, director de Torres y Carrera y coordinador del ‘Informe PR 2015’ hay dos interpretaciones de los datos. ‘Lo que estamos observando es que año tras año la facturación agregada de las 30 primeras empresas no crece en igual medida que el conjunto del sector. Esto abre la incógnita sobre lo que está sucediendo, si está creciendo por otros ámbitos geográficos o simplemente está proliferando una empresa más pequeña, más especializada y por tanto, la tarta que se están repartiendo los treinta primeros es más pequeña’.
Para Luis Quintanilla Sánchez-Villacañas, economista, colaborador del IESE Business School y encargado de la gestión de contenidos del informe, ’en el año 2013 ha habido una ligera caída de la facturación y lo que sí se empieza a ver es que puede empezar una recuperación a partir de este año. El marco en el que nos movemos ha sido evidentemente de crisis y lo que se espera es que la economía en 2014 y 2015 tiende hacia arriba y los clientes volverán a demandar los servicios de las agencias de relaciones públicas’.
Ranking de facturación
Las principales firmas de RRPP en España han reducido el conjunto de su facturación en 2013 respecto al ejercicio anterior en casi un 1,5%. Las empresas que integran el Top 10 han sido las únicas que han aumentado su facturación ligeramente (1,1%). Las 10 siguientes empresas han caído un 5,5% y las del Top 30 han descendido un 4,0%. (CONSULTA EL RANKING AQUÍ)
Empleo en el sector
El número global de empleados de las 30 primeras firmas del sector ha aumentado en 2013 respecto de 2012 un 2,9%. En 2013 ha mejorado la estabilidad laboral, respecto a 2012. Mientras que en ese año los trabajadores fijos representaban aproximadamente el 80%, este año 2013 suponen el 84% del total de los trabajadores.
Por franjas de facturación, el Top 10 las empresas del ranking tienen una plantilla media de 75 profesionales. Los contratos fijos representan el 82%. Las firmas del Top 20 cuentan con una plantilla media del 31 personas. De ellos, la tasa media de contratos fijos es del 92%. En la tercera franja de facturación, las últimas empresas del ranking (Top 30) emplean a una media de 20 profesionales. La estabilidad laboral se sitúa en el 82%.
Ranking de resultados
El resultado global de las 30 empresas analizadas del sector es de 162,4 miles de euros de media. Se puede afirmar, a partir de los resultados de las empresas en 2012, que el resultado, proporcionalmente, ha caído más que la facturación.
Por franjas de facturación, en 2013, el resultado medio de las empresas del Top 10 es de 380.000 euros. El de las empresas del Top 20 es de 103.500 euros, un 73% menos que el resultado de las TOP 10 en media. Las empresas del Top 30 incrementan sus resultados medios hasta los 4.000 euros.
Sobre el ‘Informe PR 2015’
El Informe PR 2014 es un trabajo realizado por la consultora Torres y Carrera y por prnoticias. Estadística y del Registro Mercantil. Estas fuentes condicionan las fechas de consulta ya que los últimos datos del INE corresponden a 2012 y los de las empresas a los últimos cierres contables públicos (2013).Como criterio de búsqueda y selección se identifican las 30 primeras firmas por facturación de España. Sobre este panel de empresas, el presente informe analiza las siguientes variables: facturación, empleo, resultado y ubicación.
Estos Desayunos Club Agencias se han celebrado, como todos los meses, en el edificio de La Refinería, sede del Grupo prnoticias. Aquellos que no han tenido la oportunidad de asistir al evento han podido seguirlo en directo a través de Onda CRO y el hashtag #InformePR2015 en Twitter.
El Club de las Agencias
El Club de las Agencias es una iniciativa del grupo prnoticias que pretende ser un punto de referencia para todas las consultoras de Comunicación, un lugar de encuentro y de debate en el cual se profundice en torno a la actualidad y al futuro del sector. Del mismo modo, se alza como un altavoz para las agencias y una plataforma a través de la cual puedan darse a conocer a futuros clientes.
El Club de las Agencias está compuesto por agencias de Comunicación líderes del sector en España: Abascal Comunicación, Aguilar Comunicación, apple tree communications, Artelier Comunicación, Berbés Asociados, Best Relations, Comco, Coonic, Edelman, Estudio de Comunicación, evercom, Globally, Grayling, Hey AV, Hotwire Comunicación, Indie PR, Inforpress, Kreab, Lewis PR, Llorente & Cuenca, Marco de Comunicación, MAS Consulting, Planner Media, Román y Asociados, T2O media, Tinkle y Torres y Carrera.
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