En 2013 el sector ‘Finanzas’ invirtió 328 millones de euros en medios publicitarios convencionales situándose en cuarta posición en el ranking de industrias de Infoadex. Para 2014 los profesionales del sector preveían un crecimiento de esta puesta por la publicidad y no se han equivocado. Dos profesionales del área habían hablado acerca de cómo cerraría el sector bancario y asegurador el año, habían indicado cómo sería este tipo de comunicación y han indicado cuáles serían las causas del crecimiento que finalmente se produjo.
La industria financiera ha visto crecer su cuota en la tarta de inversión publicitaria hasta situarse en segundo puesto, según el último estudio de Infoadex. Ha aumentado su porcentaje en un punto, pasando a ocupar un 9,9% del total de inversión publicitaria en medios convencionales.
Pocas semanas atrás la directora de Marketing de Rastreator, Itzal Arbide, adelantaba a nuestro medio que respecto al cierre del año anterior habría ‘un repunte en la inversión publicitaria en general y también dentro del sector finanzas’ y que ‘quien está tirando un poco del carro es la televisión, que ha aumentado su tasa de ocupación y que también está inflacionando los precios’.
La previsión de la directiva en torno a finanzas se cumplió, ya que el sector ha registrado en 2014 un crecimiento del 17,9% en inversión publicitaria respecto a 2013. Se convierte así en el segundo sector en mejoría, sólo por detrás de ‘Bebidas’ (+31%), que sin embargo cuenta con una cuota de solo el 4,2%.
También se cumplió el vaticinio acerca de que la televisión tiraría del carro de la publicidad, ya que después de cine (+29,5%) es el que más ha crecido (+11%), además de aumentar su cuota en un 1,7% y mantener su liderazgo con un 41,7% de la tarta de publicidad convencionales.
¿Cómo es la apuesta de este sector pujante por la publicidad?
A la opinión de seis expertos, que alude al énfasis en la transparencia y el asignar una inversión que se mantenga a lo largo del tiempo como necesidad a la hora de realizar publicidad, otro profesional añade cómo es en la actualidad esta comunicación.
Daniel Gómez Visedo, director de Desarrollo de Negocio e integrante del Comité de Dirección de Europe Assistance (Grupo Generali), ha explicado en ‘Marketing On Air’ (Onda CRO) de qué forma invierte en publicidad el sector seguros (min 28.06).
Primero, ha indicado que Europe Assistance apuesta ahora por lo que ha definido como dos medios publicitarios: canales de distribución (corredores de seguros y agencias de viajes) y digital. Sin embargo, luego ha añadido: ‘también vamos a mantener la inversión en medios offline; seguimos creyendo que ahí hay muchas oportunidades’.
A continuación el directivo de Grupo Generali ha señalado que ‘el sector asegurador es un sector bastante conservador’ y ha expresado: ‘por eso quizás no tengamos todavía la presencia que exige el mundo digital, el mundo que ya está aquí’. Gómez Visedo ha apuntado como causas de este tradicionalismo el propio ADN del sector ( definido como ‘gente conservadora y prudente’) y el hecho de ser ‘compañías muy controladas por la Administración’.
2014 con gran inversión, ¿y ahora qué?
Tras la presentación del último informe de inversión publicitaria anual, tras i2p, ¿qué nos espera de cara a finales de 2015? Itzal Arbide, de Rastreator, ha afirmado que la apuesta ‘para 2015 va a seguir mejorando y que el sector finanzas, y en concreto el sector seguros, debería mejorar por encima de la media’.
La directiva fundamenta su previsión en dos hechos: la estimación de ventas de vehículos, directamente relacionada con la de seguros, y el que ‘las aseguradoras de salud han empezado una apuesta muy fuerte en medios que tiene sentido que la continúen durante 2015’.
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