Tras la presentación de los resultados de 2014 en inversión publicitaria, de Infoadex e i2p, el sector del marketing no descansa y dirige su mirada hacia 2015. El último informe ‘Zenthinela’ señala que la cifra de inversión publicitaria se desinflará, ya que pese a crecer se estancará con una estimación del +1,4% en medios convencionales.
El incremento en inversión publicitaria se desinfla en 2015. Esto indican los datos de ‘Zenthinela’, que prevén un aumento del 1,4% mientras en 2014 Infoadex registró una subida del 6,4% en medios convencionales.
Este año ha comenzado con cierto estancamiento en las ventas de productos de gran consumo, hecho que parece haber afectado a las opiniones de los panelistas. Por otro lado, el elevado número de convocatorias electorales de este año introduce un grado añadido de incertidumbre a las previsiones.
Respecto a medios no convencionales, se espera un crecimiento del 0,3, que sitúa la inversión total en un incremento del 0,7%. Los medios convencionales representarían así, señala ‘Zenthinela’, un 41,3% de la inversión total, medio punto más que en 2013.
Aunque existe una situación de freno en los mercados de gran consumo televisión registra una alta ocupación a pesar del fuerte incremento de precios.
‘Zenthinela’ prevé para 2015 una evolución positiva de la inversión en móviles (+12,3%), internet (+5,7%); televisión (+3,1% en la Generalista y +5,6% en los Canales de Pago) y cine (+0,3%).
Para el resto de los medios la previsión es negativa, si bien es muy posible que si se mantienen las expectativas económicas cambie de signo a lo largo del año. Exterior caería un 1,0%, radio un 1,4%, suplementos un 3,7%, diarios un 3,9% y revistas un 5,6%. Son previsiones peores que los resultados obtenidos por estos medios en 2014 pero mejores que las previsiones que se hicieron a lo largo de ese año.
Medios no convencionales
En los medios no convencionales los mayores crecimientos se esperan para ‘Animación en el Punto de Venta’ (+2,7%), ‘Tarjetas de Fidelización’ (+2,5%) y ‘PLV, Merchandisng, Señalización y Rótulos’ (+2,2%).
Dentro de la zona contraria se encuentran la inversión en ‘Regalos Publicitarios’ (-15,2%); ‘Anuarios Guías y Directorios’ (-5,3%) y ‘Juegos Promocionales Off Line’ (-4,1%).
Las tres partidas que suponen una mayor inversión en Medios No Convencionales son el mailing personalizado, que supone un 30% del total, ‘PLV, Merchandising, Señalización y Rótulo’ (un 21%) y ‘Marketing Telefónico’ (un 20%).
La inversión en publicidad en ‘Blogs y sitios especializados’ podría situarse este año en 12,2 millones de euros, un 5% más que la cifra estimada como cierre para 2014.
La inversión en ‘Redes Sociales’, que viaja con el viento a favor empujada por el auge del vídeo en Facebook y de la compra programática alcanzará este año los 46,1 millones de euros, un incremento del 5% respecto al año anterior.
El mayor crecimiento corresponderá al Vídeo on Line, que podría alcanzar ya los 50,6 millones de euros de inversión, un 14% más que el año pasado. La mayor parte de esa inversión (un 62,6%) se dirigirá hacia la modalidad “In Roll”, más cara pero más eficaz.
Los panelistas esperan que la inversión en Publicidad Exterior Dinámica (‘Digital signage’) crezca un 9,6% sobre la estimación de cierre del año pasado (que algunos operadores consideran muy baja) y alcance los 12,2 millones de euros.
La inversión en desarrollo de apps y sitios adaptados al móvil supondrá este año 27,6 millones de euros, un 3% más que la estimación de cierre para el año pasado.
La inversión en publicidad en audio online representa ya un 6,5% de la inversión digital, pero se espera que crezca un 11,1% durante este año, con lo que pasaría a representar un 6,8%.
La compra de publicidad en las modalidades Real Time Biding (RTB) y compra programática representa ya un 24,3% de la inversión en medios digitales y se espera crecimiento.
Seguiremos informando…
