2014 ha sido el año de la inflexión de la agencia de comunicación Ogilvy PR que ha aumentado su facturación un 12% y la incorporación de 15 nuevas cuentas. Según ha explicado Borja Puig de la Bellacasa en una entrevista a prnoticias, el área digital seguirá siendo el motor del crecimiento del sector. Además, áreas como la comunicación interna y el Public Affaires serán servicios que cada vez demanden más la empresas, sobre todo, por los cambios que se avecinan en los gobiernos y que obligarán a estas a relacionarse de un modo diferente con los nuevos actores del tablero político.
Ogilvy Public Relations, la agencia de relaciones públicas de Ogilvy & Mather, ha cerrado el ejercicio de 2014 con un crecimiento del 12% en sus ingresos respecto al ejercicio anterior, un 2013 muy duro para la agencia de Comunicación. Este dato positivo viene de la mano del nuevo negocio, ya que comienza el año con 15 nuevos clientes entre sus agencias de Madrid y Barcelona. ’De las 15 cuentas que hemos ganado, la gran mayoría son digitales. Hay muchos concursos que se han planteado solo para las áreas digitales porque es un ámbito nuevo, y en ese sentido hay una búsqueda de agencias especializadas’ ha explicado Borja Puig de la Bellacasa en prnoticias.
La estrategia en redes sociales de Turespaña, Hofmann o Cabify, vehículos ejecutivos con chófer, son sólo algunos ejemplos de los nuevos clientes de la agencia en los últimos meses. A ellos puede sumarse la gestión de la comunicación de la campaña del Dividendo Digital de Red.es, FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales), Carmila o Singularity University.
Entre las tendencias que se atisban en el mundo de la Comunicación y ls Relaciones Públicas, Borja Puig de la Bellacasa destaca la comunicación con influenciadores, el Public Affaires o la comunicación interna, todo ello bajo el paraguas de la comunicación digital. ‘Cada vez va tener más importancia la gestión de los influenciadores.(…). La comunicación interna tiene también mucho recorrido, probablemente ha sido la hermana pobre de la Comunicación en general y las empresas se están empezando a dar cuenta que el empelado es su principal embajador. Es muy difícil posicionar una marca sin que los empleados estén alineados’, asegura el máximo responsable de Ogilvy PR en España.
‘El Public Affaires y las relaciones institucionales es un área de crecimiento, fundamentalmente porque este año tenemos cinco convocatorias electorales y en enero de 2016 no va haber ni un solo mapa de gobierno que conocemos ahora que repita, ni a nivel de España ni a nivel de los gobiernos regionales, ni de capitales de provincia’ explica Borja Puig de la Bellacasa. ‘Todos esos gobiernos van a cambiar, y va a cambiar el modelo anterior del bipartidismo, en el que las empresas estaban acostumbradas a gestionar sus relaciones institucionales. Si cambiaban los gobiernos, la relación daba igual porque el conocimiento de los partidos lo tenían. Ahora van a entrar actores nuevos , completamente desconocidos, y eso hace que las relaciones institucionales y Public Affaires se encuentren en una situación de partida de cero. Eso significa que hay que tener una buena estrategia y metodología de trabajo para que el mundo empresarial y las instituciones tengan la conexión necesaria con ese mundo de los gobiernos’, advierte el consejero delgado de la agencia de Ogilvy & Mather.
Cambios organizativos
Después de 14 años en la compañía más de 10 como director de la oficina en Barcelona de la división consultoría en comunicación y relaciones públicas de Ogilvy & Mather, Salvador Aumedes anunció su salida de la compañía a finales del año pasado, justo poco después del nombramiento de Stuart Smith como nuevo CEO global de la división del grupo de comunicación. Desde principios de este año la oficina de Barcelona está dirigida por Núria Padrós, periodista especializada en content marketing y y que ha estado vinculada a diversos medios durante su trayectoria profesional, tales como ADN.es. Para Borja Puig de la Bellacasa la oficina de Barcelona tiene un carácter estratégico dentro de la presencia de Ogilvy en España y por la que van a aseguir apostando.
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