Coca-Cola ha dado a conocer ayer los nombres de su nueva cúpula directiva: el mejicano Jorge Garduño asume la dirección general de la compañía en España y Portugal y Esther Morillas, Marketing manager de Coca-Cola para la zona. Con estos profesionales como presentadores ha mostrado cuál será la estrategia de ‘marca’ única’ que a partir de ahora llevará la empresa. Con el nuevo enfoque las diferentes variedades de la familia Coca-Cola, que incluye Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero; se unificarán bajo una identidad y comunicación comunes.
La compañía Coca-Cola ha escogido España para presentar su estrategia de ‘marca única’, que consiste en una misma identidad y comunicación común para las distintas versiones del producto.
Todas las marcas que integran Coca-Cola se convertirán en una sola. Jorge Garduño, director general de Coca-Cola para España y Portugal, ha señalado: ‘La prioridad del negocio a nivel global, y en España, es crecer y hacerlo de manera sostenible. La estrategia que se lanza hoy en Madrid es ejemplo de este gran objetivo. Además, queremos reconectar con el consumidor y situar la posibilidad de elección en el centro de esta nueva forma de comunicar’.
Por otro lado, Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para España y Portugal, ha expresado: ‘Innovar, sorprender, siempre nos gusta ir un paso más allá. Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores’.
A lo largo de sus 129 años de historia, Coca-Cola ha innovado para adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, ofreciendo la posibilidad de elegir distintos sabores, así como el contenido en calorías y cafeína. Este cambio representa para Coca-Cola un paso hacia adelante, que sitúa la posibilidad de elección en el centro de su estrategia de marca.
Para ello, el diseño de los envases y la comunicación se centrarán en las distintas características de cada uno de sus productos, haciendo más fácil y sencilla la elección para los consumidores.
En lugar de ver a tres marcas independientes (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light), se podrá ver a la icónica Coca-Cola original apoyando las tres variedades. Se cambia el diseño, pero la composición y el sabor son los de siempre.
Cada lata y botella de Coca-Cola tendrá el mismo estilo con diferentes colores para distinguir cada variedad. Los envases incluirán descriptores claros para resaltar los beneficios de cada Coca-Cola, por ejemplo ‘sin calorías’ o ‘zero calorías’, ‘sin cafeína’ o ‘zero cafeína’. Las variedades de Coca-Cola sin calorías se incluirán en el cierre de todos los anuncios publicitarios de televisión de Coca-Cola.
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