prnoticias entrevista a Fernando Bello, director de la agencia Ebent Comunicación Integral, una empresa que ha sabido reinventarse en los últimos años y aprovechar con acierto su posicionamiento como agencia de comunicación de referencia dentro del mundo del automóvil. De la mano de su director conocemos algunos aspectos del mundo de la comunicación en el mundo del motor.
Ebent es una agencia de comunicación y eventos que nació en el año 2.000 especializada en el mundo del automóvil y marcas del motor. ‘Ebent comunicación integral nació en el año 2.000. Nuestra trayectoria nos situó en el mundo del automóvil y lo que hemos hecho en estos 15 años es ampliar los servicios, desde un aspecto más centrado a en la comunicación al mundo del evento en cuanto a presentación de nuevos productos, lanzamientos, cursos de formación para concesionarios y vendedores, ferias, y congresos’, explica su director, Fernando bello en prnoticias.
En estos 15 años el mundo de la comunicación ha cambiado mucho, y sobre todo, la relación con los medios ha dado paso a nuevos actores con los que las agencias de comunicación tienen que ‘lidiar’. ‘La crisis de los medios ha hecho que periodistas muy especializados y muy bien formados estén ahora en situaciones críticas, lo que nos entristece a todos. Ahora los medios digitales propician la aparición de líderes de opinión que conocen muy bien la herramienta pero no tanto el producto’. Además, Fernando Bello apunta que en ‘el mundo del motor tiene gurús que mantiene respetar, pero ese respeto viene de la mano de la profesionalidad Siempre y cuando tú les des información y lo que ellos necesitan en tiempo y forma, no hay ningún problema’.
El mundo de los eventos del sector del motor se diferencian muchísimo de otros servicios, principalmente por un motivo: los coches. ‘Los eventos en este sector requieren una logística más complicada, espacios y emplazamientos totalmente diferentes pero en resumen es lo mismo: comunicar un producto’ apunta el responsable de Ebent. Además, la agencia ofrece la posibilidad de organizar eventos corporativos en una finca en Toledo para cualquier tipo de empresa, donde el motor se convierte en protagonista del encuentro.
Uno de los aspectos que Fernando Bello destaca en el éxito de Ebent Comunicación Integral en estos años adversos en lo económico es su modelo de negocio: ‘Tomamos una decisión hace un tiempo: los gastos fijos tienen que ser pocos. Los que ahora han tenido problemas son aquellas empresas que se han metido en gastos importantes. Pensé que en aquel momento que la formula gastos fijos al mínimo y gastos variables, pero siempre que se ingrese. Y esa fórmula me ha ido muy bien en estos años’.
Tendencias en la comunicación en eventos
La línea de trabajo actual es que el cliente debe probar el producto, no se trata tanto de hacer un evento masificado sino hacer que los clientes palpen, sientan el producto y que tengan una sensación de que el que se lo está explicando sabe de lo que habla. Dentro de esa línea hemos desarrollado varias líneas de negocio y una de ellas son unos cursos de conducción en una finca de Toledo donde aprovechamos para hacer reuniones de trabajo de empresas de cualquier sector, y damos dentro de ese evento hacemos un evento lúdico que tiene un impacto muy superior al de cualquier evento, que tiene un componente que a todo el mundo le gusta que es la conducción’
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