Según un adelanto del ‘estudio Arce Media-Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica 2010-2014’, el sector continúa la senda de la recuperación en 2014, el segundo año con datos positivos desde el año 2012. Los datos del estudio realizado por la empresa de investigación Arce Media para la agencia Berbés Asociados se darán a conocer el próximo 24 de marzo a las 10 de la mañana en una nueva edición de Desayunos Club Agencias en el Edificio la Refinería, sede del Grupo prnoticias.
2014 se cerró como el primer año con un aumento de la inversión publicitaria. Según Arce Media la inversión total aumentó un 6%. Sin embargo la publicidad convencional de los laboratorios farmacéuticos durante la crisis económica ha tenido un comportamiento diferente al de la publicidad en general. Con el comienzo de la crisis en 2008 la publicidad cae un 13% mientras que la publicidad de los laboratorios crece un 3%. En el siguiente año que es el peor para la publicidad en general con una caída del 22%, los laboratorios siguen confiando en la publicidad y experimentan un crecimiento del 11%.
A partir de 2010 los laboratorios comienzan a reducir su inversión publicitaria un 11% en este año y un 19% en 2011. En 2012 la inversión de este sector protagonizó su peor dato con una inversión total 78.120.000 para comenzar una senda ascendente en 2013, con un aumento del 17%. Para 2014 esta cifra se mantiene el ascenso.
Sobre el estudio Arce Media-Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica 2010-2014
El estudio Arce Media-Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica 2010-2014 es una iniciativa conjunta de Arce Media y Berbés Asociados para dar a conocer las inversiones en publicidad que han realizado los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación en los últimos años. A lo largo del año 2015 Arce Media y Berbés Asociados continuarán con su colaboración y llevarán a cabo nuevos informes relacionados con la inversión publicitaria en prensa especializada, así como otros estudios sobre seguros médicos, y otros ámbitos como farmacias, ortopedias y centros médicos (dentales, de belleza, etc.).
Inversión en el sector farmacéutico
Los medicamentos que se incluyen dentro de los productos farmacéuticos, objeto de este artículo, están sometidos a fuertes restricciones que van desde la obtención de permisos para publicitarse hasta las características y limitaciones que deben detener los mensajes publicitarios.
Por otra parte, solamente pueden ser publicitados aquellos medicamentos que puedan adquirirse sin prescripción facultativa y que no contengan sustancias psicotrópicas o estupefacientes. Esto limita la actividad publicitaria de los laboratorios farmacéuticos en medios convencionales a una pequeña parte de los productos que comercializan.
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