Las ventas del papel han vuelto a tener un mes para olvidar. Febrero se ha saldado con un nuevo desplome de los cuatro diarios de mayor tirada que se editan en Madrid y cada vez van quedando menos ejemplares. Los datos de OJD pendientes de certificar correspondientes al mes pasado indican que el más perjudicado ha sido ‘ABC’. El diario de Vocento ha perdido un 20,4% de sus ventas en doce meses, mientras que ‘El Mundo’ se ha dejado un 13% y ‘El País’ un 11%. Sólo el diario de Prisa vende por encima de los 100.000 ejemplares.
‘El País’ ha registrado una difusión de 234.432 ejemplares en febrero, lo que significa un 16,6% menos que en igual mes del año 2014, o lo que es lo mismo una pérdida de 46.700 ejemplares en un año. El diario de Prisa se aleja de los 300.000 ejemplares que rozaba hace poco más de un año y se acerca peligrosamente a la barrera de los 200.000. En el caso de las ventas las cosas no van mejor ya que cerraron el mes con 148.000 ejemplares, un 11% menos equivalente a un desplome de 18.400 periódicos.
‘El Mundo’ sigue la estela de ‘El País’ aunque a mucha distancia. El diario generalista de Unidad Editorial llegó a los 137.000 ejemplares de difusión, 17.000 menos que hace un año reflejando una caída del 11%. En ventas se mantiene por debajo de los 100.000 ejemplares hasta los 97.000, un retroceso del 13,2% frente a febrero del año 2014. Ha perdido 14.800 ejemplares de venta en un año.
‘ABC’ fue el más perjudicado del mes con un retroceso del 19% en difusión, 26.300 ejemplares menos hasta los 109.681 ejemplares. En ventas el desplome fue aún mayor con un 20,4% y 19.500 números menos. En total ‘ABC’ vendió 76.000 ejemplares en febrero. Este efecto se explica porque el diario dejó de editarse este año en Baleares y Canarias, donde sólo se puede encontrar en Kiosko y Más.
‘La Razón’ es el más estable con 84.700 ejemplares de difusión, un retroceso del 0,2% y 58.000 ejemplares de venta, un 1,1% menos. Si medimos estos datos en términos de competencia vemos que la distancia entre los tres diarios conservadores se estrecha. En difusión ‘ABC‘’ se encuentra a 28.000 ejemplares de ‘El Mundo’, pero ‘La Razón’ le sigue de cerca a sólo 25.000 ejemplares de distancia.
En ventas ‘ABC’ se encuentra a 21.000 ejemplares de ‘El Mundo’, pero a su vez ‘La Razón’ le persigue a sólo 18.000 ejemplares.
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