Se estima que durante 2014 el país líder en inversión publicitaria en medios ha sido Estados Unidos, con 176.236 millones de dólares, y que le han seguido China (45.406 millones de dólares) y Japón (45.002 millones de dólares). Esto señala el último informe de ZenithOptimedia, que mantiene este mismo pódium en sus previsiones para 2017.
Las ‘Previsiones sobre la Inversión Publicitaria’ de ZenithOptimedia apuntan que en 2017 Estados Unidos continuará siendo el mayor mercado publicitario, con 197.174 millones de dólares. En segundo lugar se encontraría China con 58.008 millones de dólares y en tercero Japón con 48.400 millones de dólares.
China superó a Japón para convertirse en el segundo mayor mercado publicitario del mundo en 2014. Se espera ver algunos cambios más en los primeros diez puestos de la lista en los próximos tres años y que en 2016 Reino Unido supere a Alemania subiendo al cuarto puesto. Argentina, que ocupaba el puesto número 14 del ranking en 2014, ocupará el 7 lugar en 2017, aunque su crecimiento viene estimulado por la inflación en lugar del valor añadido.
Mercados que más crecen
A pesar del rápido crecimiento de los mercados emergentes, Estados Unidos sigue siendo el mayor inversor en el mercado global. Entre 2014 y 2017 se espera que contribuyan con el 26% de los 79 miles de millones de dólares que se sumarán a la inversión publicitaria global.
Después de Estados Unidos, sin embargo, los mayores contribuyentes son mucho más jóvenes y dinámicos. China está en segundo lugar, contribuyendo con el 16% de la inversión publicitaria en este período, seguido de Argentina y Reino Unido, que contribuye con el 11% y el 5% respectivamente.
Siete de los diez mercados principales serán mercados emergentes, contribuyendo en más de un 43% de la nueva inversión publicitaria durante los próximos tres años. En general, ZenithOptimedia prevé que los mercados emergentes contribuyan en un 57% al crecimiento de la inversión publicitaria entre 2014 y 2017 y aumenten su participación en la inversión publicitaria global entre un 35% y un 38%.
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