Un año más la agencia de publicidad Kitchen se compromete en la lucha contra el deshielo del Ártico junto a Greenpeace. El nuevo spot, ‘Si perdemos el Ártico perdemos todos‘, es una prolongación de la estrategia de la campaña creada en 2013 (‘Salvar el Ártico es salvar mucho más’), que se acercaba a la población española un problema aparentemente lejano como lo es el deshielo del Ártico.
Hace algunas semanas el presidente de Kitchen, Jose Carnero, acompañado por el Content & Digital director de la agencia, Jose Ritoré, adelantaba a Grupo prnoticias que la nueva campaña de Greenpeace se estrenaría en unos días, así como que sería lanzada en Atresmedia con motivo del Encuentro de OSPAR (Convenio Europeo para la protección del medio marino del Atlántico Nordeste), con el que podría ser protegido un 14% del Ártico ya que hoy solo un 1% lo está.
Si bien este spot no ha contado con presencia de celebrities se espera que en próximas acciones sea así, ya que el presidente de la agencia publicitaria ha indicado que de nuevo se está preparando una expedición con varios famosos, tanto nuevos como del anterior proyecto de comunicación, que van a ir al Ártico durante la campaña. Sin embargo, ya indicaba que ‘el claim cambia sutilmente; es un paso más delante’ frente a la ‘Cadena por el Ártico’.
Uno de los embajadores principales en la anterior campaña eran Alejandro Sanz, que ahora en su cuenta de Twitter también denota su implicación en el proyecto con un enlace que conduce al anuncio y la página salvaelartico.es.
Con el claim ‘Si perdemos el Ártico perdemos todos’ anunciante y agencia quieren involucrar a los ciudadanos para que actúen en un momento crítico, en el que, por primera vez, se puede asegurar la protección de una parte muy importante del Ártico. La pieza central de la campaña es un spot que busca conectar un acto tan cotidiano como abrir la nevera con el deshielo polar. Iñaki Bendito, director creativo ejecutivo de Kitchen, apunta: ‘Este año teníamos que mandar un mensaje más directo, ya que es el momento de dar un último empujón a la estrategia. Teníamos que meternos en casa de las personas que están a millones de kilómetros del Ártico e invitarles a que se levanten del sofá. Debíamos hacer una campaña realmente efectiva‘.
Kitchen cuenta con experiencia en proyectos de comunicación y storytelling para el tercer sector para organizaciones y fundaciones como Uno entre Cien mil, Ayuda en Acción e Intermón Oxfam. Para Greenpeace ha desarrollado diversas campañas, entra las que destaca ‘Salvar el Ártico es salvar mucho más’ y ‘Memoria de pez’.
El ‘equipo más activista de Kitchen’ que ha creado esta campaña está formado, en el área creativa, por José Carnero, Iñaki Bendito, Gema Arias, Yeray Cerpa y Zoe Barceló. En la dirección de la cuenta están Leonor Mallorquí e Irene Moreno. Por parte de Greenpeace España se han implicado en este proyecto Laura Pérez, Jon Garciandia, Alicia Alamillo y Catalina Jiménez.
Este año la campaña vuelve a contar con un aliado estratégico, Atresmedia, que seguirá con su compromiso firme para la protección del Ártico. Compromiso Atresmedia es la marca que aglutina todas las acciones de responsabilidad corporativa del grupo de comunicación.
Así, el Grupo trabaja para poner al servicio de la sociedad la capacidad de difusión de sus medios de comunicación apoyando diferentes campañas y entidades como Greenpeace, con quien desde 2010 mantiene un acuerdo de colaboración a través de su campaña ‘Hazte eco’ de Neox para impulsar la defensa de la protección del Medio Ambiente.
En este marco de colaboración, Neox lleva varios años apoyando la campaña ‘Salvar el Ártico es salvar mucho más’ de Greenpeace a través de la emisión de spots y contenidos en el programa ‘Hazte Eco’. Y una vez más se une a esta lucha por proteger el ártico ampliando la difusión de esta campaña a otro de sus canales de televisión, laSexta. Programas como ‘Zapeando’ o ‘El Intermedio’, además de los servicios informativos del canal, darán visibilidad a esta nueva fase de la campaña bajo el lema ‘Si perdemos el Ártico, perdemos todos’ y darán cobertura a la expedición ‘Mujeres con el Ártico’ con el reto de lograr la primera área protegida en el Alto Ártico.
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