En la gala de entrega de los ‘VIII Premios Genio’ de CMVocento, que se celebró la noche de ayer en el Museo San Telmo de San Sebastián, obtuvo el ‘Gran Premio’ la campaña de Campofrío ‘Hazte extranjero’, ideada por McCann Madrid.
El resto del palmarés de los ‘Premios Genio’, organizados por CMVocento y Grupo Consultores y centrados en la innovación en comunicación y medios, se compone de ‘Un lugar llamado Mundo’ (Grupo Mahou San Miguel y Wink) en ‘Branded Content’; ‘The hidden truth’ (Latinstock España y Cheil Iberia) y ‘Apaga internet’ (WWF y Leo Burnett) en ‘Innovación digital’, y ‘El latido del campo’ (Botas Samba Pack de Adidas y Cheil Iberia) en ‘Innovación exterior y activación’.
En la categoría ‘Innovación en medios audiovisuales’ ha sido premiada ‘Mejor con música’ (Radio Euskadi de EITB y Dimensión), en ‘Innovación Medios Impresos’ la iniciativa ‘Cuzcampo credenciales’ (Cruzcampo de Heineken, Below Group y Starcom MediaVest Group) y en ‘Innovación Medios Sociales’ Reporteros Sin Fronteras y McCann Madrid con ‘El primer tweet sin palabras’.
La Gala de entrega de los premios puso el broche final a un encuentro profesional en el Parque Tecnológico y Científico de Guipúzcoa que abrió Rafael Martínez de Vega, director general de CMVocento y que contó con ponencias sobre innovación, vinculadas este año a la gastronomía.
En áreas como la RSC, los invitados pudieron disfrutar del impacto de experiencias como la de Joan Roca del Celler de Can Roca y su proyecto ‘The Cooking Experience by BBVA’ con el que se ha ayudado al desarrollo profesional de perfiles con menores oportunidades y fomentando el cultivo local; Ana Castro, Connection&Digital Manager de Coca-Cola Iberia, compartió algunos secretos de la innovación de una marca icónica; Ricardo Pérez, associate director de Milward Brown, exploró las claves del impacto de la gastronomía en la sociedad y el cambio del modo de consumir y disfrutar y Emilio Sepúlveda, CEO&Co-Founder de Natural Machines, sorprendió a los presentes mostrando las novedosas impresoras 3D para comida y el impacto que van a tener en la industria de la alimentación. En otro momento de la jornada hubo una mesa redonda con influencers de gastronomía y, para finalizar, Enrique Fleischmann, profesor asociado del Basque Culinary Center, en una sesión de Show Cooking, creó el primer ‘Pintxo GENIO’.
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