La Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) se ha plantado ante el Gobierno. El organismo que representa a la práctica totalidad de estas emisoras en España ha decidido presentar alegaciones formales ante la posible aprobación de una normativa que pondría en serio peligro sus publicidades de casa de apuestas y, por tanto, una buena parte de sus ingresos porque la mayoría de los espacios cuenta con diferentes casas de apuestas como principales anunciantes.
Y es que la Dirección General de Ordenación del Juego del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas tiene entre sus manos un Real Decreto cuyo contenido ha puesto a las radios en pie de guerra. El texto con las alegaciones presentadas formalmente por la AERC considera el proyecto de ‘apresurado y poco sólido’ a la vez que discriminatorio para la radio y sus peculiares fórmulas publicitarias.
Quizás el revuelvo en el sector no habría sido tan amplio si no se tratase de un RD que pone en juego la masiva publicidad relativa al juego y, en especial, las protagonizadas por casas de apuestas en los programas deportivos. La AERC rechaza diferentes contenidos del proyecto de ley y reclama su supresión del texto final.
El borrador incluye la obligatoriedad de realizar una indicación clara del operador de juego que se publicita, algo que según la AERC ocasionaría inseguridad jurídica al medio por no especificarse exactamente qué tipo de información deben ofrecer sobre el anunciante.
Además, la comunicación comercial deberá ir acompañada siempre de la palabra ‘publicidad’, una fórmula muy rígida para el medio radiofónico y que exclusivamente se realiza en cuñas grabadas cuando lo habitual es que estos anuncios se inserten dentro de la legalidad de manera natural a lo largo de las numerosas horas de narraciones deportivas. Lo mismo ocurre con la inclusión de otros mensajes como ‘Juega con publicidad’ o una advertencia específica dirigida a los menores de edad, consumidores muy abundantes de la radio fórmula.
El RD tampoco se olvida de que muchos de los principales rostros del deporte también son imagen de las casas de apuestas y el Gobierno se muestra decidido a acabar con esta práctica. Su objetivo es que el mensaje esté encaminado a un mensaje de juego responsable y se aleje de la idea de personaje famoso con méritos profesionales y éxito en el juego.
Otra de las cosas que podrían terminarse si el Ejecutivo aprueba el borrador actual es la información concreta sobre premios o cotizaciones de la apuesta en las publicidades. Lo habitual es que el locutor vaya informando al oyente sobre el estado de estas apuestas en tiempo real cuando se produce la información comercial. Terminar con este tipo de prácticas chocaría frontalmente para la AERC con una fórmula publicitaria propia y característica de la radio e impediría su integración dentro de las locuciones en directo.
Por todos estos motivos la Asociación considera finalmente desorbitada la cantidad de requisitos que se le exigirían al medio radiofónico y valora que la promoción de juego moderado y buenas prácticas debe de ser un objetivo permanente. Esos sí, siempre teniendo en cuenta la propia idiosincrasia.
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