En el primer trimestre del año Mediaset y Atresmedia continúan acaparando la mayoría de la inversión publicitaria registrada en televisión, según el último informe de Infoadex. El grupo de Telecinco reúne el 43% de los presupuestos mientras Atresmedia se hace con una cuota menor por cuatro décimas: 42,6%.
La televisión en conjunto ha acaparado hasta marzo 472 millones de euros. Aquí se sitúa a la cabeza Mediaset España (203 millones de euros) y le sigue Atresmedia (201 millones).
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 8,4% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 898,9 millones de euros, frente a los 829,0 millones de 2014.
La televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 11,8%, alcanzando los 472,0 millones de euros en el primer trimestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2015 una disminución del -2,1%, quedándose en una inversión de 125,6 millones de euros. Radio, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 83,7 millones, presentando un crecimiento del 12,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Internet (formatos gráficos), es el cuarto medio por volumen de inversión con un crecimiento en el período del 9,7% situándose en los 82,7 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con un crecimiento del 4,8% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 66,5 millones de euros, y revistas, cuya inversión en el trimestre es de 54,5 millones, presenta un crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año anterior.
Los dominicales presentan un índice de evolución del -2,5% sobre el trimestre correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 7,3 millones de euros, y cine crece en un porcentaje del 55,1%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2015 en 6,5 millones de euros.
Es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas ‘grupo’ los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer trimestre de 2015 ha crecido un 11,1% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 423,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,8%.
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